PROCESOS Y TE CNICAS CREATIVAS PUBLICITARIAS IDEAS BA SICAS

PROCESOS Y TÉCNICAS CREATIVAS PUBLICITARIAS IDEAS BÁSICAS


INDICE
INTRODUCCIÓN 3
EL MARKETING DE COMUNICACIÓN – LA INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE 4
BRIEFING 4
CONTRABRIEFING 5
EL BRIEFING CREATIVO 5
EL BRIEFING CREATIVO USADO POR LAS AGENCIAS 5
BENEFICIO 6
DE LA USP A LA REASON WHY 6
IMAGEN DE MARCA 7
ELEMENTOS Y FUNCIONES QUE CUMPLE LA IMAGEN DE MARCA 8
EL BRIEFING CREATIVO (II) 9
MOTIVACIONES YFRENOS 9
TIPOS DE MOTIVACIONES 9
TIPOS DE FRENOS 9
DIFERENCIA SIGNIFICATIVA 10
CONCLUSIONES 11
BIBLIOGRAFIA 12


INTRODUCCIÓN

A lo largo de lo que llevamos de semestre, de todos los encargos solicitados, el que ha tenido más relevancia y el que ha necesitado más tiempo y esfuerzo para realizarlo ha sido el de la elaboración del briefing. Esta tarea nos ha servido, de forma individual y al mismotiempo grupal por los equipos de trabajo que funcionaban como verdaderas agencias de publicidad, para empezar a adentrarnos y para tener el primer contacto con el briefing. Visto el buen resultado que hubo en las exposiciones y con este nuevo encargo de la realización de un ensayo, esperamos que los conceptos claves, uso y características del briefing queden perfectamente entendidos.

Para realizareste ensayo he empezado con la lectura del libro encomendado: Procesos y técnicas creativas publicitarias de José Mª Ricarte Bescós, primer catedrático en creatividad publicitaria en todo el estado español y profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona. Este libro consta de una gran suma de definiciones muy bien ejemplificadas y ayudan a entender de forma clara y concisa cada uno de losconceptos que aparecen, soluciona muchos problemas que podrían darse como trabajador de una agencia de publicidad y permite guiarte por el camino adecuado.

Por tanto, para dar pie a este ensayo utilizaré el mismo orden que sigue el libro, que una vez leído profundamente y extraído la información que he creído más idónea de los capítulos que se debían comentar, iré argumentando mi opinión.
EL MARKETINGDE COMUNICACIÓN – LA INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE

BRIEFING

En este apartado, segundo capitulo del libro, el autor empieza explicándonos varias definiciones de briefing. Nos lo define como la información previa que se necesita para la creación de la campaña. Esta información previa debe contener todas las características del producto, de la empresa, la competencia, el presupuesto, el target a quienva dirigido, la duración de la campaña, etc.

Antes de que la agencia pueda elaborar el briefing, el anunciante debería dejar bien reflejado el planteamiento del problema, dar los medios y plazos adecuados, y saber tomar decisiones creativas.
Para que esta creación publicitaria tenga éxito gran parte depende del propio anunciante quién tiene que facilitarle toda lo que la agencia requiera.Ahora bien, en mi opinión Ricarte remarca mucho y llena de relevancia el papel del anunciante en el proceso de creación del briefing. Creo que para que se de este éxito del briefing, no solo el soporte del anunciante es necesario, sino que la agencia también debe poner mucho de su parte, es muy importante que esta se haya estudiado bien al anunciante, para poder conocer cada uno de los aspectos de laempresa y el producto/servicio al cien por cien y para poder presentarles una buena opción de campaña. Así que creo que a la hora de realizar una buena creación publicitaria ambos lados deben involucrarse mucho a un mismo nivel.

En el libro, Ricarte nos muestra las principales etapas del briefing según dos ejemplos distintos, uno de ellos usado por Leo Burnett. Los dos son muy completos y vienena hablarnos casi bien de los mismos procesos:

Información sobre el mercado, cual es el entorno que rodea a esta compañía, la competencia, etc.
Información sobre la empresa y del producto, como podría ser sus historiales, características principales
Todo sobre el consumidor: sus motivaciones, análisis social y económico, su comportamiento, etc.
El tiempo que tiene que durar la campaña y el...