Proclama De Francisco De Miranda

Las diosas en el limbo mediático
Los estereotipos sobre las mujeres en publicidad
Josefa Isabel Farray Cuevas
ULPGC.

Hemos considerado oportuno, abordar las representaciones de género en los
medios porque, a pesar de que la problemática acerca de los estereotipos sobre la mujer
ya constituyó uno de los puntos de la Plataforma de Beijín, y a simple vista pueda
parecer un tema trillado,tan trillado como para algunos pueden estar los derechos
humanos o las políticas de desarrollo comunitario. La presencia y saturación constante
de los mismos en los medios contribuye a justificar y perpetuar el orden actual en la
sociedad y favorece la discriminación de determinados grupos. Desde el punto de vista
de la Educación sigue suponiendo un modelo, simple y reconocible, a través del quela
realidad toma significado para los individuos, especialmente más desprotegidos, como
la infancia. La simplicidad del estereotipo favorece su integración ya que no requiere
para su comprensión ningún tipo complejo de pensamiento.
Superada la imagen de las mujeres de nuestros cuentos infantiles, como una
Blancanieves que duerme en la urna de cristal, una bella durmiente igualmente dormidapor los siglos y siglos y una Rapuntzel encerrada en la Torre, las mujeres hemos
decidido rescatarnos, despertarnos y combatir esta situación de violencia estructural en
la que los medios contribuyen a perpetuar y reproducir una visón desfigurada y vejatoria,
de nuestro género. Porque en el escenario de la publicidad aún somos la Blancanieves
del cuento.

Para la Real Academia Española dela Lengua el estereotipo es una Imagen o
idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Lippman
(1922) fue el primero en aplicar este término como una imagen que representa a un
colectivo construida por la selección, entre un elevado número de posibilidades, .de
unos pocos símbolos. Partiendo de esta idea el estereotipo es una representación
reduccionista de un grupoamplio y diverso. Una concepción simplificada que somete a
un molde de símbolos y valores, que anula la individualidad, de todo un grupo social.
Correa, I Guzmán, M y Aguaded, J(2000) categorizan el estereotipo como un
código invisible, latente, que sólo podremos desvelar con una mirada crítica
A través del estereotipo de género se desdibuja y desfigura a la persona que
forma parte de ungrupo al que le une su condición sexual, se le caricaturiza,
despersonaliza y se le despoja de su identidad a base de extremar unas circunstancias o
caracteres, naturales o adquiridos, que le unen al resto. Para Quin,R y McMahon (1997)
el estereotipo negativo se crea sobre un grupo considerado problema. Los estereotipos
sobre las mujeres enmascaran la defensa de los valores patriarcales denuestras
sociedades y el miedo de la pérdida del liderazgo masculino.

La idea de Gubern, R (2000) referida a que las imágenes forman parte de la
iconolatría masiva y están sujetas a un proceso de selección que sigue el principio
biológico de la “mirada preferencial”, sobre todo, hacia el estímulo sexual y al nutritivo,
podemos enlazarla con la reflexión de los arquetipos de género de Jung. Deesta manera,
apostaría por agrupar en dos representaciones deificadas los dos estereotipos de mujeres
más presentes en la publicidad, dos roles que nos avasallan desde el lenguaje
publicitario y sitúan a las mujeres tan fuera del mundo real como lo estaban las antiguas
diosas griegas. Estas dos concepciones considero están en el núcleo ideológico de las
variaciones, la multiplicidad e incluso,las contradicciones de las representaciones que
actualmente hacen los medios de las mujeres.
La metáfora del Olimpo aplicada al escenario de la publicidad, hace que mi
reflexión se incline más hacia la idea que en el imaginario mediático a las mujeres se
nos sitúa en el Limbo, ese lugar indefinido situado entre el cielo y la tierra, que la
Iglesia católica suprimió en el 2005 para dividir...