Prod Tur Cuba

Propuesta para el diseño de productos turísticos
El procedimiento que se propone tiene por objetivos diseñar productos turísticos integrados donde la autenticidad constituya una ventaja competitiva,es decir, los recursos históricos, culturales y naturales que podrían incorporarse al producto, sin que se pierda la esencia de la visita del cliente y lograr una interrelación con el resto de losprestatarios que intervienen en el producto.
El carácter participativo del procedimiento está dado por la intervención de todas las empresas, organizaciones políticas y populares, que interactúen conla línea de producto que se diseña, bajo la coordinación de las agencias de viajes. Esta concepción constituye una herramienta de aprendizaje que permite el redescubrimiento del saber popular, lasexigencias de un conocimiento
vinculado a las personas que configuran su contexto, dando la oportunidad a las poblaciones rurales y urbanas de exponer su propia situación y condiciones de vida.

Esteprocedimiento consta de varias etapas que establecen ciclos para cada una de las variables del marketing operativo (producto, precio, comunicación y distribución); cada uno concluye con la definiciónde las estrategias y acciones que se deben desarrollar.

1. Búsqueda y análisis de la información
Análisis de la situación de las demandas del mercado y las tendencias futuras.
Permite identificarcuáles son los mercados disponibles; esto es, hacia qué mercados se puede dirigir la oferta; cuáles son sus necesidades y preferencias. Con esta información es posible segmentar el mercado yprofundizar en su estudio.

Análisis de la competencia. Se realiza un inventario y análisis de las principales empresas que ofertan sus productos en el segmento seleccionado, sus precios y la estrategia deposicionamiento. El análisis se hace utilizando las cinco fuerzas de Porter (2002).

Inventario de recursos. Se elabora un inventario de atractivos dentro de la situación competitiva y de mercado,...