Producción musical

Por: Pedro Gamaliel Palomo Domínguez
El audio en la publicidad
CAPITULO UNO
Antecedentes del problema

Para poder comprender cómo afecta la calidad del audio en un comercial se estudiarán algunos casos los cuales se presentan a continuación:

Por ejemplo, cuando se esta en la terminal de autobuses, siempre hay que prestar mucha atención cuando vocean la llegada o salida de este, y a veceseste servicio no cumple su función ya que muchas de las personas al no entender los horarios de salida y llegada vuelven a preguntar a los encargados de seguridad o a los de mostrador de la terminal si les repiten los horarios.

Otro ejemplo es el del supermercado, cuántas veces se ha escuchado a la voz que anuncia los descuentos y ofertas del día, que al finalizar de hablar no se le entendió casinada de lo que dijo, de esta manera se le pregunta al encargado del departamento o cualquier personal que tenga el uniforme. Y ellos no están enterados de dichas promociones en algunos casos.

En la etapa en la que se era niño, la mamá interrumpe el juego de éste y le pide que haga silencio para poder escuchar al anunciante del móvil que se encuentra a unos cuantos metros. La mamá trata deentender lo que dice y culpará al niño por hacer ruido y como premio se tendrá qué ir averiguar de qué se trata la noticia.

Otro aspecto que influye a la mala calidad de los mensajes de sonido móviles, en otras palabras, el perifoneo, es la música que se utiliza acompañado del mensaje. Existen dos maneras de usar música con autor ya grabada y la más común es realizar la propia música especialpara el comercial.

Parece que hoy muchas personas están interesadas en la música, Pero ¿Quién no ha tenido un amigo que toque una guitarra o algún instrumento musical? Creo que la mayoría por gusto o entretenimiento, la demanda en este ambiente y al fácil acceso a la tecnología que esta en nuestras manos las personas que deseen aprender a producir música o publicidad sonora lo pueden lograr, conuna preparación adecuada el uso de un software una computadora y en ocasiones algún hardware externo como periféricos, teclados mezcladoras, etc, se puede lograr.

¿Pero realmente se produce música y publicidad sonora? En la mayoría de los casos sí. ¿Cuál es el problema en la que se encuentran los productores de estos comerciales que van desde la radio, las voceos o perifoneo?, simplemente se debeal mal manejo del equipo de grabación y no saber usar todo el potencial de éste, y un paso fundamental para lograr la calidad en el audio, es el uso de la Masterización, que en otras palabras se refiere a nivelar correctamente los volúmenes de las pistas de audio con la voz, para que se escuche audible y limpio, y las personas receptoras les llegue el mensaje claro y conciso. Muchos conocen lapalabra Masterización pero no se tiene idea del concepto y mucho menos el uso o la aplicación de este paso en el proceso de grabación o producción de audio.

¿Pero cómo afecta una mala grabación o producción en la publicidad? con algunos ejemplos al inicio, muestran que no llega el mensaje claro al receptor. Actualmente se está optando el uso masivo de la publicidad sonora, ¿Pero tiene un impactopara los clientes potenciales? La realidad no siempre es satisfactoria, por ser un medio de difusión masiva no se le presta el verdadero interés o profesionalismo y dejando el trabajo en algo en el que ahí se va. Salir a la calle y escuchar un voceador y tratar de concentrarse para saber qué es lo que se informa, y en muchas ocasiones no se entiende nada. ¿Pero por qué sucede?

La falta de equipoprofesional puede ser un factor, la preparación intelectual sobre este trabajo o como sucede en muchas ocasiones el que presta este servicio no se actualiza con las innovaciones que se ofrecen en la actualidad, caer en la misma rutina de grabación y producción y no innovar en el negocio con nuevas propuestas y mejorar el negocio y que vuelva a ser de gran impacto para las empresas.

Objetivos de...