Produccion Publicitaria

DESCRIPCIÓN TÉCNICA DEL PRODUCTO
Es una bebida alcohólica fermentada, se obtiene generalmente de cereales malteados. Concretamente, la cerveza común en Occidente se obtiene de cebada malteada y del lúpulo.
PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes y adultos de 21 a 35 años de edad del nivel socioeconómico medio y alto, primordialmente para jóvenes con poder adquisitivo.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTOA través de tiendas de auto servicio, misceláneas, depósitos cerveceros, visitas a clubes nocturnos y promociones vacacionales en diferentes playas.
BREVE DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS COMPETIDORES DIRECTOS
Con base a lo que actualmente hay al aire, encontramos que bien podría ser un competidor directo de “Sol”, la marca “Modelo Light”, pues incluye al mismo tipo de público y ambientación en suscomerciales televisivos.
ATRIBUTOS PERCIBIDOS
* Cerveza ligera (clara)
* Precio accesible
* Sabor refrescantes
* Su presentación (abre fácil)
* Fácil de conseguir (en cualquier OXXO)
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Actualmente, Sol ha ganado la preferencia de los consumidores en todo el mundo. Su imagen fresca y el significado universal de su nombre, le han permitido conquistar unimportante lugar en los mercados de Asía, el Medio Oriente y Sudamérica, además de un gran éxito en México. Su posicionamiento va orientado hacía jóvenes con cierto poder adquisitivo, de un nivel socioeconómico A y B, tratando de atraer a este estilo de vida a los que no están involucrados del todo.
OBJETIVO
Posicionar el producto en el mercado a través de la campaña al aire, se pretendecomunicar la ironía que tiene la vida con base a la palabra “Sol”, que a su vez es el nombre de la cerveza más refrescante. Además trata de conquistar por medio de un sentido irónico la atención del público target con los comerciales atractivos que presenta.
Misión:
Ofrecer a los consumidores una cerveza más refrescante, con un precio accesible y adquirirla con mayor facilidad.
Atributos:
*Cerveza ligera (clara)
* Poco amarga
* Sabor refrescante
* Su presentación (abre fácil)
* Precio accesible
* Fácil de conseguir (en cualquier OXXO)
Target:
* Jóvenes y adultos
* 21 a 35 años de edad
* NSE: A Y B
Tono:
Sarcástico e irónico (humor).
Campaña Actual y/o anterior:
En la actualidad la cerveza Sol se percibe como una alternativa nueva, no como unacerveza de años pues los jóvenes, la consumen por pertenecer a un estilo de vida. La nueva Publicidad “QUE IRONÍA”, presenta de una manera sarcástica lo que sucede en la vida diaria.
Marcando más el estilo de vida de los jóvenes, más que eso haciendo referencia a las ironías que existen en la vida, como hasta en el nombre “Sol” de la cerveza más refrescante.
Anteriormente su campaña llevaba elslogan “SÉ CLARO” haciendo énfasis a las características del producto, el manejo de un envase claro en sus presentaciones (la imagen que proyectaba) y una publicidad con mensajes simples pero profundos, como la frase “las cosas como son”; haciendo referencia a una cerveza que dice la verdad. Aludiendo que cuando se toma, la ves; una cerveza transparente que dice lo que está adentro. Anteriormente supublicidad era invitar a encontrar la esencia de las cosas, en una sociedad confusa, con verdades a medias, teniendo en cuenta que esta propuesta de cerveza Sol cumple lo que es.
DETALLE DE LOS ELEMENTOS DE LA CAMPAÑA
En la actualidad la cerveza Sol se percibe como una alternativa nueva, no como una cerveza de años pues los jóvenes, la consumen por pertenecer a un estilo de vida.
La nuevaPublicidad “QUE IRONÍA”, presenta de una manera sarcástica lo que sucede en la vida diaria.
Marcando la forma de vida de los jóvenes, y haciendo referencia a las ironías que existen en la vida, como lo es el nombre “Sol” de la cerveza más refrescante.
Anteriormente su campaña llevaba el slogan “SÉ CLARO” haciendo énfasis a las características del producto, el manejo de un envase claro en sus...