produccion y comerc

De esta manera podemos sellar este análisis definiendo que la cultura apropiada para este negocio, es la juvenil, donde describe un ritmo de negocio acelerado debido a un contexto internacional y un peligro de negocio como bajo, este último gracias básicamente a los incentivos fiscales y la gran demanda del producto".

MISION

A continuación describiremos la misión de la empresa, a través detres características que definen la actividad, como así también nuestro segmento y cualidad ante la competencia.

1- ) La clave del Negocio - (¿Qué vendemos?)

Según el rol que el sujeto quiere representar, el producto demuestra distintos aspectos y a su vez pertenece a varios segmentos que responde a varios posicionamientos. Para conocer cuál es la relación que juega nuestra marca entre elsujeto y el producto, veamos, mediante el siguiente cuadro, cual es el, o los sujetos óptimos que el consumidor puede personalizarse, a través de los atributos que el producto alcanza a brindar;



Cabe destacar que estos atributos fueron escogidos en función del potencial que puede llegar a tener este elaborado, a partir de una visión del entorno y de los participantes que integran el mismo,como se mencionara a continuación a medida que lo categoricemos.

Teniendo en cuenta cual es el producto optimo desde el "otro" y describiendo los atributos en orden de valor con el cual nuestro producto saldría a competir (económico, ecológico y confiable, en este orden), y basándonos en el punto de vista de Levitt, nuestro producto se clasificaría primeramente en la categoría del productoesperado, cumpliendo con las expectativas mínimas del cliente, mediante el acatamiento de las especificaciones y características necesarias para su funcionalidad; en segunda instancia, se podría conseguir una re-categorización del producto, pasando a formar parte de la categoría del producto potencial, el cual se lograría a través de un reconocimiento de las principales marcas, fabricantes de motoresque usan gasoil (recordemos que el biodiesel es el sustituto del gasoil o diesel), ganando de esta manera una ventaja competitiva a las otras empresas productoras de este combustible, si bien esta última particularidad no presenta una extra utilidad del producto, la misma significa una cualidad mas a tener en cuenta a la hora de la compra.

Cabe destacar que esta característica seríatransitoria ya que la competencia no tardaría en conseguir los mismos reconocimientos de los fabricantes, pero si nos daría la oportunidad de ser los primeros en obtenerlas contribuyendo de esta manera con el posicionamiento de la marca y siendo consecuente con la cultura del negocio.

2- ) Coordenadas Producto- Mercado - (¿A quién se los vendemos?)

El concepto de Producto- Mercado es la interacción delas necesidades del consumidor y las satisfacciones brindadas por los productos, y para el análisis de esta combinación, es indispensable considerar tres variables importantes;

ü Las funciones del producto,

ü Las tecnologías utilizadas para producir estas funciones, y

ü Los grupos de consumidores que conforman el mercado.

A continuación, pasaremos a describir nuestro mercado apartir de este concepto;

Funciones del producto

El producto brinda una función básica que es requerida por el consumidor, en nuestro caso, la función demandada sería la de producir una combustión interna, dentro del motor para lograr impulsar el vehículo.

Tecnologías

Existen diversas tecnologías para producir el producto que brinda la funcionalidad antes descripta, y que a su vez,dependerá del producto que se elija (nafta, gasoil biocombustible, etc.…), por lo que para el presente trabajo se utilizaran las tecnologías que puedan o sean aptas para la producción de biodiesel, persiguiendo de esta manera satisfacer la necesidad básica del consumidor.

Grupo de Consumidores

Si bien el mercado potencial del biodiesel está vinculado al consumo del gasoil y teniendo en cuenta que...