Produccion

INVESTIGACION DE MERCADOS585 bs. |
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|   | ISBN 9786074815283
Autor MCDANIEL CARL
GATES ROGER
Editorial CENGAGE LEARNING
Peso 1,76 Kg.Edición 2011,en Rústica
792 páginas y 1 CD-RomEdición Número 8
Idioma Español |
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INVESTIGACION DE MERCADOS
por MCDANIEL
Isbn 6074815283
Indice del Contenido

Datos reales
Personas realesInvestigación real

Prefacio

1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación
3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación4. Datos secundarios y bases de datos
5. Investigación cualitativa
6. Investigación tradicional por encuestas
7. Investigación demercados en línea
8. Recolección de datos primarios: la observación
9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba
10. Elconcepto de medición
11. Uso de escafas de medición para desarrollar la efectividad de marketing
12. Diseño del cuestionario
13. Aspectos básicos delmuestreo
14. Determinación del tamaño de la muestra
15. Procesamiento y análisis fundamental de datos
16. Pruebas estadísticas de diferencias yrelaciones
17. Correlación bivariada y regresión
18. Análisis multivariado de datos
19. Comunicación de los resultados de la investigación20. Manejo de la investigación de mercados

Créditos de las fotografías

Apéndice 1: Casos
Apéndice 2:...