Product Placement: Aproximación teórica y estudio de la aplicación en diferentes medios.

EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO
Aproximación teórica y estudio de la aplicación del
concepto en diferentes medios.


Índice
1· Emplazamiento de producto: Acercamiento al concepto.
1.1· Antecedentes
1.2· Historia
2· Formas de aparición y medios más frecuentes: Tipologías.

→ Pág. 3
→ Pág. 3
→ Pág. 3
→ Pág. 6

2.1· Emplazamiento de producto pasivo
→ Pág. 8
2.2· Emplazamiento deproducto activo
→ Pág. 11
2.3· Emplazamiento de producto verbal – Emplazamiento de producto
hiperactivo
→ Pág. 14
2.4· Efectos del emplazamiento de producto
→ Pág. 16
3· Emplazamiento de producto vs. publicidad tradicional: Eficacia. → Pág. 17
3.1· Emplazamiento de producto vs. publicidad televisiva o cinematográfica
→ Pág. 17
3.2· Emplazamiento de producto vs. patrocinio televisivo
→ Pág. 183.3· Emplazamiento de producto vs. publicidad estática en televisión o cine
→ Pág. 18
3.4· Emplazamiento de producto vs. publicity
→ Pág. 19
4· Proyección de futuro.
4.1· Marcas enmascaradas
4.2· Emplazamiento de producto inverso
4.3· Marcas mejoradas
5· Bibliografía.

→ Pág. 21
→ Pág. 21
→ Pág. 22
→ Pág. 24
→ Pág. 26

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1· Emplazamiento de producto: Acercamiento al concepto1.1· Antecedentes

En la Edad Media nace el mecenazgo, una relación por la cual un artista trabajaba para
alguien que le pagaba y protegía, y con él, nace el primer ejemplo de lo que podríamos
denominar Emplazamiento de Producto.
Para estos mecenas, colocar su nombre, iniciales o incluso una representación suya en
un cuadro, era la manera de darse a conocer y elevarles sobre los demás, yaque las
obras solían tener temática religiosa.
Pero la vertiente comercial del Emplazamiento de Producto no nace como tal hasta la
invención del cine. Desde el primer film, los hermanos Lumière introdujeron referencias
a sí mismos y a su cinematográfica. Más adelante se encuentran otros casos de
emplazamiento de producto, pero no con fines publicitarios. En estos casos se cedían
productosgratuitamente para que fuesen usados delante de las cámaras, ahorrándose la
productora lo que conocemos como atrezzo. Según Méndiz Noguero, el primer caso es
el que una marca paga para que su producto aparezca en la pantalla es el de "Jack
Daniels" en el film "Alma en suplicio".
George Méliès, el afamado director de cine y publicista parisino, dio un nuevo paso
adelante creando pequeños "gags"humorísticos para diferentes marcas, en otro
precedente del Emplazamiento de Producto actual.

1.2· Historia

El cine crecía a pasos agigantados, y con él, su influencia y por consiguiente la del
Emplazamiento de Producto. Tanto es así que el hecho de que Clark Gable no llevara
camiseta interior en la película "Sucedió una noche" hizo bajar las ventas de las mismas,
efecto contrario al queprovocaría volver a verlas vestidas por Marlon Brando en "Un
tranvía llamado deseo".
Este tipo de hechos no pasó desapercibido para las productoras y empresarios, que
comenzaron así este negocio.
Pero la guerra, el declive del Star System - con el consiguiente apogeo del cine
independiente - y la llegada de la televisión hacen que el Emplazamiento de Producto
en el cine caiga en detrimentodurante los 50 hasta bien entrados los 70.

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El cine independiente necesitaba financiación, con lo cual encontró en este fenómeno un
gran aliado. En 1978 Robert Kovolff crea la primera empresa de comunicación
especializada en Emplazamiento de Producto, la Associated Film Promotion que sería
la encargada de introducir los caramelos Reese's Pieces en el film de Steven Spielberg
"E.T."(oferta rechazada por Mars, empresa que fabrica M&M's), lo que dicen que
aumentó sus ventas en hasta un 85%.
Por otro lado, Coca-Cola compra Columbia Pictures en los 80, lo que provoca también
un monopolio de esta marca en este aspecto durante años.
En 1988 Cinemascore, una empresa dedicada a la medición de audiencias, decide
investigar y trabajar también en la influencia de esta técnica, la...