Product Placement

I. HISTORIA DEL CINE ESTADOUNIDENSE

1.1 Orígenes del cine en Estados Unidos…………………………………......................13

1.1.1 Década de los años 20………………………………………………………………...….14
1.1.2 Década de los años 40 y 50………………………………………………………………15
1.1.3 Década de los años 60……………………………………………………………………16

1.2 Enumeración y breve introducción de las principales productoras en EE.UU…………....16

1.3Género de acción en el cine……………………………………………………………….19

1.4 Las 5 mejores películas de acción (EE.UU.)……………………………………………...20

II. PRODUCT PLACEMENT

2.1 Orígenes del Product Placement…………………………………………………………..27

2.2 Definición del Product Placement………………………………………………………...29

2.2.1 Below the line……………………………………………………………………………36
2.2.2 Above the line……………………………………………………………………………37

2.3 Ventajase inconvenientes del Product Placement……………………….………………..38

2.4 El Product Placement como estrategia de MK……………………………….…………...41


III. PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE DE ACCIÓN

3.1 Análisis objetivo y Valoración personal…………………………………………………..45

3.2 Cuestionario del Product Placement………………………………………………………84

IV. CONCLUSIONES…………………………………………………………………...100

V.ANEXOS…………………………………………………………………………….102

VI. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….113



ABSTRACT

El Product Placement necesita estar situada en el contexto para saber de que hablamos. Por lo que en el primer bloque, se verá expuesto la historia del cine de los Estados Unidos, según sus fases, las cuales fueron la década de los años 20, la década de los años 40 y 50 y la década de los 60. Enumeramos las productoras más poderosas y damos un breve resumen desus comienzos y orígenes, es decir, cuando fueron fundadas y quién fue su fundador. En cuanto al género de acción, sabremos cual fue su origen y cuales serán los pasos que tiene que seguir una película de este género. El cine de acción forma uno de los parámetros mas importantes para contextualizar la tesina. Ya que esta, está basada en el Product Placement en el cine de acción estadounidense.Posteriormente, en el segundo bloque, definimos que es el Product Placement, dando distintas definiciones de diferentes autores y las características que posee esta herramienta de la publicidad. También incluimos cuales son sus orígenes, es decir, como empezó a utilizarse este tipo de publicidad y cuando fueron sus inicios. Además argumentamos cuales son sus beneficios y desventajas para quepodamos tener una idea de cuando sería conveniente su utilización y cuando no. Igualmente vemos como entra el Product Placement en el ámbito del marketing, utilizándose como una estrategia de esta rama de la publicidad.

En el tercer bloque tratamos el Product Placement desde un punto de vista mas analítico que teórico. Eligiendo cinco películas del género de acción. Analizamos todas las marcas queaparecen en cada película, definiendo cual ha sido su tipo de Product Placement según su agresividad, es decir, si es Product Placement activo, pasivo, activo por mención o bien activo por alusión. Además de todo esto, haré una valoración personal, en la cual explicaré desde mi punto de vista, que transmite cada marca en cada aparición.



INTRODUCCION

1) Justificación del tema, objetivose hipótesis de partida

El contexto geográfico en el que ubicamos la información es mundial, me explico, nos enfocamos en las películas de acción estadounidenses pero claro, estas películas no se limitan a exponerse en las salas y cines de este país, sino que vuelan y se exponen en todos los cines de los cinco continentes. Por lo que termina teniendo una repercusión mundial, toda publicidad poremplazamiento insertada en las películas de acción estadounidenses.

Desde el punto de vista cronológico, hemos elegido una serie de películas de grandes éxitos y de gran audiencia, son películas asentadas entre 1998 como el caso mas antiguo de los escogidos ( Armageddon) y 2007 ( James Bond , Muere otro día).

Estos films son películas que han...