Product Placement

ufeffEl Product Placement, como herramienta moderna de comunicación con el consumidor

A lo largo de los años, los medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa, han servido comosoportes para establecer comunicación con nuestros consumidores, pero con el paso del tiempo y tras la creciente saturación publicitaria, estos han perdido su posición, convirtiéndose estos ensinónimo de hastío para el consumidor, trayendo como consecuencia la pérdida de eficacia tanto en la comunicación, como en la relación marca-consumidor; obligando tanto a las marcas, como a las agencias acrear y evaluar nuevas alternativas para comunicarse con los consumidores, sin sofocarlos, teniendo como resultado, el paso de las estrategias de marketing tradicionales a los medios alternativos omedios de entretenimiento, como el product placement o mejor denominado como branded entrataiment.

Hoy en día las marcas anhelan cada vez mas ocupar un nivel más alto en el mercado, es decir, ocupar elprimer lugar respecto a sus competidores, por lo cual trabajan intensamente para aumentar la notoriedad y el reconocimiento por parte de sus consumidores y público objetivo, llevando a estos a buscarla mejor forma de enviar mensajes a sus consumidores, sin que estos lo reciban con molestia alguna, encontrando la respuesta a su acertijo en el product placement, una herramienta de marketingalternativo que permite a las marcas enviar mensajes híbridos a sus consumidores, mediante la intervención de la marca en espacios audiovisuales de entretenimiento como videojuegos, películas de cine,largometrajes, cortometrajes, programas de televisión, entre otros. Permitiéndole a estas enviar mensajes sin intención comercial a un costo “X”, pasando las marcas su simple papel de anunciantes, a hacerparte de la pantalla, convirtiéndose estas en el entretenimiento de sus consumidores, permitiendo no solo compartir unos cuantos segundos con estos como lo permitían los medios tradicionales, si no...