product placement




El product placement en las
series de televisión
españolas.











ÍNDICE.
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Estructura y Objetivos específicos
1.2 Metodología

2. PRODUCT PLACEMENT
2.1 Definición y Características
2.2 Inicios product placement
2.3.1 España y el emplazamiento de producto
2.3.2Tipología del product placement

3. REGULACIÓN DEL PRODUCT PLACEMENT
4. DATOS DEL ESTUDIO DE SERIES ESPAÑOLAS
4.1 Farmacia de Guardia
4.2 Lleno por favor.
4.3 Medico de Familia.
4.4 Compañeros
4.5 Los Serrano
4.7 ¡Aquí no hay quien viva!
4.8 Aida
4.9 La que se avecina.
5. Conclusiones.
6. Bibliografía





1.INTRODUCCIÓN.

España es el segundo paísque más cantidad de anuncios emite, con una media de 92 al día y un total de 642 por persona cada semana (Del Pino, 2007: 3). A pesar de ello, el gran problema al que se enfrenta la publicidad es su falta de recuerdo, consecuencia directa de la saturación. La publicidad genera notoriedad, pero para que esa notoriedad se produzca, el anuncio ha de ser visto, y al menos en cierta medida, recordado.Sin embargo, uno de los principales problemas con los que se encuentra la publicidad es la saturación. Por lo tanto, esta realidad exige nuevos planteamientos, formas alternativas de propiciar ese recuerdo tan necesario para el anunciante. Una de las respuestas a este problema, por parte de los anunciantes, ha sido desde hace tiempo, insertar sus productos y marcas en la propia programacióntelevisiva no destinada a publicidad, fundamentalmente en series de televisión y películas.
El propósito de mi trabajo “El Product placement en las tele series españolas” , es analizar el uso del emplazamiento de productos o Brand placement en las series de televisión, y más concretamente, analizar si estas series cumplen con los requisitos de la normativa reguladora publicada el 07/2010 de Marzo.1.1 ESTRUCTURA Y OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
La estructura de este trabajo de investigación consta de dos partes claramente diferenciadas, una primera parte o marco teórico y una segunda parte o marco práctico.
En el marco teórico se analizará el concepto Brand placement en su acepción teórica, es decir, se hará un recorrido que pasará por la definición del concepto según autores especializados en lamateria. También se estudiarán las características más importantes de esta práctica, su historia, desde sus inicios y posterior evolución y su tipología .
Finalmente se procederá al estudio de la ley de 2010 que se decretó para la regulación de esta práctica y con ello se realizará el estudio de las distintas series con mayor nivel de audiencia.
1.2 METODOLOGÍA:
La metodología que se haplanteado está basada en primer lugar en el estudio teórico del concepto de emplazamiento de producto o Brand placement para posteriormente pasar al análisis práctico del mismo. Para el estudio teórico se tendrán en cuenta autores especialistas en este ámbito, como es el caso de Cristina del Pino, Fernando Olivares, y Alfonso Méndiz Noguero. De esta forma, a partir de fuentes bibliográficas se estudiaráel fenómeno del emplazamiento de producto bajo el prisma de los teóricos de la publicidad. Esta parte de la investigación analizará la historia del formato publicitario y sus características en medios tradicionales como el cine y la televisión.

2-PRODUCT PLACEMENT.
2.1 DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS:
El product placement; también conocido como brand placement se trata de una técnica comercialque consiste en la inclusión de productos o servicios comerciales dentro de obras cinematográficas o televisivas a cambio de un cierto pago o una ayuda en su promoción comercial.
Cristina del Pino y Fernando Olivares ofrecen una definición más amplia, de esta forma definen el product placement como:
Toda presencia o referencia audiovisual, verbal o visual, explícita e intencional de una...