Product Placement

PRODUCT PLACEMENT- MODERN FAMILY
Product Placement azken 20 urteotan garatzen joan den publizitate modu beri bat da. Honen sorkuntza spot tradizionalen eraginkortasun ezaren ondorioz gertatu da.Publizitate tradizionala denborarekin indarra galduz joan da sinesgarritasuna galdu duelako, iragarki gehiegi agertzen direlako egunean zehar eta jendearentzat gehiegizko informazioa delako.
Arrazoihonengatik, publizistek haien produktuak telesail, film eta bideojokoetan sartzea erabaki dute. Product Placement-aren bitartez, beren produktu edo marka erakustea eta askoz ere jende gehiagorenganairistea lortzen dute, hau da, erosle potentzial garrantzitsuenetara heltzea lortzen da.
Gaur egun, ikusleek, ez dituzte telesail arteko iragarkiak haien egunerokoan sartzen. Horren ordez, telesail etafilmak DVD formatuan erosi edo internetetik deskargatu egiten dituzte publizitatea saihesteko. Honen aurkako neurri moduan Product Placement-a sortu dute agentzia publizitarioek.
Publizitate motaberri honek ikusleen memoriarengan eragin handiagoa sortzen du. Gainera, publizitate tradizionala baino askoz ere leunagoa eta eraginkorragoa da.
Product Placement egiteko lau modu desberdintzen dira:* Product Placement pasiboa: produktu edo marka eszenan agertzen da. Ikus daiteke baina pertsonaiek ez dute ez erabiltzen ez eta hari buruz hitz egiten ere.
* Product Placement aktiboa:pertsonaiek produktu edo marka erabiltzen dute baina ez dute aipatzen.
* Product Placement aktiboa aipamenarekin: elkarrizketan zehar pertsonaiek marka edo produktua aipatzen dute.
* Product Placementaktiboa zeharkako aipamenarekin: pertsonaiek produktuaren ezaugarriak azaltzen dituzte.
Honez gain, Product Placement egiteko beste era desberdin bat ere badago, zeinetan produktu edo markaargumentuaren zati garrantzitsua bihurtzen den.
Product Placement-en adibide deigarria daukagu Modern Family telesaileko kapitulu bat. Bertan, Apple markaren Ipad produktuaren kaleratzea azaltzen da,...