PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MIX DE MARKETING

CONCEPTO DE PRODUCTO
Segun Kotler: Es algo que puede ser ofrecido a un mercado con la finalidad de que se le preste atencion, sea adquirido, utilizado o consumido, con objeto de satisfacer un deseoo necesidad.
Una necesidad se puede satisfacer con productos que aunque sean parecidos no son identicos:
Distinto Nombre
Diseno diferente
Envase diferente
Un producto es mas que un objetivofisico, es un conjunto de elementos que:
Lo diferencian de los demas
Contribuye a incrementar la utilidad.
Los elementos se denominan atributos
VECTOR DE ATRIBUTOS
1. Los vectores no son identicos2. Los productos son similares satisfacen necesidades iguales o parecidas, tienen alto grado de sustituibilidad
3. Los atributos se iden segun lo perciben los consumidores, el producto es algosubjetivo, es lo que percibe el consumidor, existen atributos con contenido psicologico
DIMENSIONES DEL PRODUCTO
Dimension fisica: Entidad fisica que se percibe por los sentidos.
Dimension ampliada:Tangible mas los productos que lo complementan contribuyendo valor al producto siendo este una arma competitiva.
Dimension Utilitaria: Beneficio que el comprador espera.
CONCEPTO DEL PRODUCTO DEMERCADO
Un producto mercado tiene tres dimensiones que definen tanto la oferta como la demanda:

FUNCIONES EJERCIDAS POR ELPRODUCTO





SEGMENTO DE CONSUMIDORES DEL MERCADO




TECNOLOGIA UTILIZADADIMENSIONES DEL PRODUCTO-MERCADO
FUNCIONES: Necesidad que el producto pueda satisfacer
MERCADO: Segmentos dispuestos a comprar y utilizar el producto. Las funciones son ventajas que buscan loscompradores. La empresa debe vigilar esta dimension gracias a las condiciones socioeconomicas de los consumidores que estan en constante cambio
TECNOLOGIA: Es muy cambiante con innivaciones eficientes, se...