Producto Consumo Masivo

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Presentado por:

JOHANA CORRALES BEDOYA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADEO Y VENTAS PARA NUEVOS NEGOCIOS

SANTIAGO DE CALI

2011

CONTENIDO

0. INTRODUCCION
1. PRODUCTO ´FRUTIÑO´
2. DOFA
1. Oportunidades
2. Fortalezas
3. Amenazas
3. FUERZAS DE PORTER3.1. Poder de negociación de los Compradores o Clientes
3.2. Amenaza de productos sustitutivos
3.3 Rivalidad entre los competidores
4. PERFIL DEL CONSUMIDOR
5. SEGMENTACION
5.1 Caracterización de segmentos
6. CONCLUSION
7. ANEXO
8. BIBLIOGRAFIA

0. INTRODUCCION

El producto relacionado esta basado en el producto genérico “Jugos en polvo”. Este mercado sedefine como el de Bebidas instantáneas con sabor a frutas FRUTIÑO.

En este trabajo pueden apreciar el desempeño que ha tenido la empresa QUALA S.A. actualmente internacional, que se dedica no solo a la producción, sino también a la comercialización de alimentos no perecederos.

1. PRODUCTO

Frutiño. Una de las marcas más queridas por los colombianos, por ser líderabsoluta en la categoría de refrescos y representar uno a uno los valores de la raza colombiana. La alegría desbordante de nuestros niños, la incomparable belleza de la Costa Caribeña, la pasión por el fútbol, deporte insignia de nuestra tierra, el color, la música y el baile, se descubren al saborear un delicioso fresco frutiño. El producto refrescante que marcó un hito en la historia de Quala, y quehoy nos permite ocupar un importante lugar en el hogar y corazón de millones de colombianos.

Fresco frutiño es un refresco en polvo, para preparar con agua, convirtiéndolo en una bebida lista para consumir en cualquier momento del día como refresco o para acompañar las comidas.

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Fresco frutiño sale al mercado en 1.989 desarrollando conceptos muysuperiores de sabor, producidos con alta tecnología e investigación, un empaque novedoso de alta conservación y comunicación muy agresiva, logrando alcanzar el liderazgo del mercado total de las bebidas en polvo. En Febrero de 2003 se lanza el nuevo frutiño con el que ahora el consumidor se "Ahorra el azúcar".

Sabores

Fresa, Naranja, Salpicón, Mora, Mandarina, Uva, Limonada, Lulo, Maracuyá,Piña-Naranja, Banano-Naranja y Mango, manzana y guanábana

Ventajas

• Fresco frutiño ahora le ahorra el azúcar.

• Es de fácil consecución.

• Tiene sabores mucho más frutales.

• Tiene 11 sabores diferentes.

• Tiene variedad de presentación.

• Rinde litro y medio.

• Fresco frutiño es el líder del mercado.

• Precio económico.• Apoyo publicitario todo el año.

2. DOFA

1. Oportunidades
• Comercialización masiva, almacenamiento prolongado, sin refrigeración especial asepsia en su preparación formulación optima, lograda mediante paneles de degustación en diversos sectores de población.
• Adecuado contenido nutricional para su unidad de empaque.
• Presentación en sobres de consumo individual ypersonalizado.
• Uso de materiales desechables durante su consumo.
• Posibilidad de uso con dispensadores automáticos de bebidas calientes.
• Preparación rápida y sencilla.
2. Fortalezas
• En la economía colombiana influye en los ingresos de los consumidores de acuerdo al estrato, poder adquisitivo alto ya que su índice de valor no presenta que el consumidor tenga unsalario muy alto.
• Este producto estimula su compra por medio de comerciales, precios, promociones, etc.
• Llega a todos los lugares demográficos de Colombia según la demanda, y ya que es un producto para la familia en cuestiones de edad lo consume desde el más pequeño hasta el más grande.
• la publicidad de este producto principalmente se da en la televisión ya que es el medio más...