Producto de shampoo


























ÍNDICE DE CONTENIDO

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Índice
Introducción


CAPITULO I

1. Descripción del mercado-producto

1.1. Defina el mercado. Producto. Necesidad que satisface. Área geográfica del mercado.
1.2. Segmentos principales
1.3. Factores del entorno que podrían afectar el comportamiento de compra.

2. Empresas y productos que participandel mercado

2.1. Empresa
2.2. Marcas por empresa
2.3. Presentaciones del producto, por marca, tamaño y precio.
2.4. Esta sección debe contener tanto los productos de competencia directa, como los productos sustitutos.




3. Sistema de distribución.

3.1. Hábitos de compra del consumidor
3.2. Canales de distribución por empresa
3.2.1. Directos
3.2.2. Indirectos
3.3. Alianzasestratégicas

4. Comunicación

4.1. Publicidad por marca
4.1.1. Medios utilizados
4.1.2. Piezas publicitarias
4.1.3. Análisis de las piezas publicitarias (especialmente TV)
4.1.3.1. History Board
4.1.3.2. Promesa
4.1.3.3. Casting (modelos utilizados)
4.1.3.4. Locación

4.2. Promoción de ventas por marca
4.2.1. Campañas vigentes. Descripción
4.2.2. Objetivos de cada campaña4.2.3. Son coherentes con su mensaje publicitario





Introducción

Uno de los mercados más competitivos y de constante variación en estrategias es el de Cuidado Personal, el cual muestra cambios y nuevas propuestas muy ligadas a la moda y al manejo de apariencia personal que buscan los consumidores para diferenciarse entre los demás.


En este contexto, el rubro de cuidado delcabello, y de manera especial el mercado de shampoo, se ha vuelto muy dinámico en donde los competidores día a día intentan reemplazar las necesidades de sus consumidores, quienes ya no ven en el producto un medio para satisfacer las expectativas relacionadas al higiene. Gracias a la tecnología que va innovando, muchas empresas desarrollan productos acordes a cada particularidad queel consumidor manifiesta, lo que les permite ampliar su presencia en el mercado.
Con el correr del tiempo han ido mostrando una interesante propuesta de marketing con el interés de cubrir las necesidades de los hoy en día más exigentes consumidores.

El mercado de productos para el cuidado del cabello viene mostrando un interesante dinamismo en el Perú, situación que se refleja con ellanzamiento constante de nuevas categorías, en respuesta a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente.
El presente trabajo intenta mostrar un panorama del actual mercado de shampoo trasladado en un Plan de Marketing de Shampoo, el cual detalla información a nivel de Empresa, Producto (y su interacción con la Plaza, Promoción y Publicidad), Usuario o Consumidor y el Mercado. Todo esto se resumeen una exposición de Objetivos y Estrategias de Marketing, bajo un cronograma y presupuesto que permitirán cumplir con las metas trazadas.


1. Descripción del mercado – producto

1.1 Definición del mercado – producto

Uno de los mercados más competitivos y de constante variación en estrategias es el de Cuidado Personal. El cual viene mostrando un interesante dinamismo en el Perú,situación que se refleja con el lanzamiento constante de nuevas categorías, en respuesta a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. El rubro de cuidado de cabello y de manera específica el mercado de shampoo está orientado a personas masculinas y femeninas de todas las edades (con énfasis al mercado joven adulto) con nivel económico bajo, medio, alto en Lima Metropolitana y mayorparticipación ciudades principales.

Igualmente se observa que el mercado que comprende el shampoo se está extendiendo y se ha hecho cada vez más difícil satisfacer a todos los comprados con un solo producto debido a que se general diversas necesidades y expectativas según los segmentos de mercado.


El shampoo, es un producto para el cuidado del cabello, usado para: el tratamiento, limpieza, la...