PRODUCTO MARKETING

PRODUCTO

Un producto es cualquier bien, servicio o idea que puede ofrecerse a un mercado para satisfacer un deseo o necesidad. Puede ser físico o virtual. Cada producto está hecho con un costo ycada uno se vende a un precio. El precio que se puede cargar depende del mercado, la calidad, la comercialización y el segmento que va dirigido. Cada producto tiene una vida útil después de lo cualnecesita reemplazo y un ciclo de vida después de lo cual tiene que ser reinventado.
Un producto puede ser clasificado como tangible o intangible. Un producto tangible es un objeto físico que puede serpercibido por el tacto como un edificio, vehículo o ropa. Un producto intangible es un producto que sólo puede ser percibido indirectamente como una póliza de seguro.
Niveles básicos del productoProducto esencial
Este nivel es el nivel más básico y simplemente mira lo que propusimos a los clientes a comprar y los beneficios que el producto les ofrece. Por ejemplo se espera que una cámara tomefotos, pero puede haber otros beneficios que el productor quiere que el comprador disfrute, como un lente ancho, reconocimiento de cara y vídeos de alta definición. Así que antes de diseñar cualquierproducto deben listar los diseñadores los beneficios esenciales que el producto pueda ofrecer.
Producto real
El nivel dos es traducir la lista de beneficios de los productos básicos a un producto que lagente va a comprar. Puede haber productos de la competencia ofreciendo los mismos beneficios, para que en esta etapa se pretende diseñar un producto que pueda convencer a la gente a comprar suproducto. Kotler afirma que esto puede implicar decidir sobre las características de nivel, productos y servicios de calidad, estilo, marca y empaque. Por ejemplo el diseño de iPhone de Apple ha permitidoque se convierta en un líder del mercado de teléfonos inteligentes así que para septiembre del de 2012 fue capaz de lanzar el iPhone 5, la quinta versión de este producto. Hay otros teléfonos...