Producto Mezcla

Páginas: 3 (734 palabras) Publicado: 25 de julio de 2012
Estrategias de Producto
Una organización con diversas líneas de producto tiene una mezcla de producto (también llamada surtido de producto), que es el conjunto de todas las líneas de producto yartículos que un vendedor específico ofrece. La mezcla de productos de Avon está formada por cuatro líneas principales: cosméticos, joyería, ropa, y artículos para el hogar. A su vez, cada línea deproducto tiene varias sublíneas. Los cosméticos, por ejemplo, se dividen en lápiz labial, rubor, polvo, etc. Cada línea y sublínea tienen muchos productos individuales

Mezcla tiene:
Anchura o amplitud,cantidad de líneas de productos de una empresa
Líneas de productos, grupo de productos con características y usos similares
Profundidad, variantes de productos se ofrecen dentro de una línea.Ejemplo

Estrategias de Mezcla
Posicionamiento del producto:
Los ingresos de la compañía y sus utilidades dependen en gran medida, de la capacidad de los ejecutivos para atraer la atención sobre elproducto y diferenciarlo favorablemente de otros productos similares. De hay la necesidad de que realicen el posicionamiento, es decir que crean la imagen que un producto proyecta en la relación conlos productos de la competencia y los de la empresa .
Posicionamiento en relación con un competidor:
Como algunos productos la estrategia mas eficaz consiste en posicionar un producto directamentecontra la competencia da excelentes resultados cuando se trata de una compañía que tiene una sólida ventaja diferencial o que intenta fortalecerla.
Por ejemplo: Coca-Cola y Pepsi Cola, compiten enforma directa, prácticamente en todos los aspectos de la mezcla de el marketing (hasta en la participación de celebridades que promocionan su refresco)

Posicionamiento en relación con clase deproductos o atributo
Algunas veces las estrategias de posicionamiento de una compañía requiere relacionarse el producto con una clase de producto o con un atributo.( o bien disociarlos de ellos)....
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