producto parte 1

Definición de Producto: Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo.

Clasificación de Producto:
Productospara el Consumidor: son aquellos que comprar los consumidores finales para su consumo personal.
Los Productos de Conveniencia: son los productos para el consumidor que por lo común los clientes compran con frecuencia, inmediatamente y con un mínimo de comparación y esfuerzo de compra. Algunos ejemplos son jabón, dulces y periódicos. Por lo común son de precio bajo y los mercadólogos losdistribuyen en muchas sucursales, con el fin de que estén fácilmente disponible cuando los clientes los necesitan.
Los Productos de compra: los productos para el consumidor que el cliente, en el proceso de selección y compra, por lo común con base en la conveniencia, la calidad, el precio y el estilo. Cuando adquieren productos de compra, los consumidores dedican mucho tiempo y esfuerzo en recopilarinformación y hacer comparaciones. Algunos ejemplos incluyen muebles, ropa, automóviles usados y aparatos electrónicos grandes. Los mercadólogos de productos de compra por lo común distribuyen sus productos por medio de menos sucursales, pero proporcionan un mayor apoyo de ventas para ayudar a los clientes en sus esfuerzos de comparación.
Los Productos de Especialidad: los productos delconsumidor que poseen características únicas y una identificación de la marca, por las cuales un grupo considerable de compradores está dispuesto hacer un esfuerzo especial de compra.
Los Productos no Buscados: los productos para el consumidor que el cliente no conoce, o bien que si conoce, pero que normalmente no piensa comprar. La mayor parte de las innovaciones son productos no buscados, hasta que elcliente se entera de ellos por medio de la publicidad.
Productos Industriales: los productos que compran los individuos y las organizaciones para un procesamiento adicional o para su empleo en el manejo de un negocio.



Partes de Producto:
La Marca: es un nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes oservicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de lo de sus competidores.
La marca ayuda a los compradores en muchas formas. Los nombres de las mismas benefician a los clientes a identificar los productos a través de la marca y se convierte en la base sobre la cual se puede crear toda la historia acerca de las cualidades especiales de un producto. Las marcas también dicen alcomprador algo acerca de la calidad que siempre obtendrán cada vez que lo compren.

El Valor de la Marca: es el valor añadido al producto, tal como lo percibe el consumidor. Quedará establecido en la medida en que pueda conocerse y medirse cuál es el tipo y grado de satisfacción que provoca en los consumidores. Así como el nivel de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida,poderosas asociaciones de la marca y otras ventajas.


Uno de los mayores retos para los profesionales de Mercadeo es entender cómo construir este elusivo concepto del valor de sus marcas. El profesor Kevin Keller, quien es una autoridad en el concepto de valor de la marca de la Universidad de North Carolina dice: "Las compañías no son dueñas de sus marcas. Son los consumidores los que piensanque son los verdaderos dueños de las marcas". 

El valor de la maca proporciona a una compañía muchas ventajas competitivas. Una marca poderosa disfruta de un elevado nivel de conciencia y lealtad de la marca entre los consumidores. Debido a que éstos esperan que las tiendas tengan en existencias esa marca, la compañía tiene más poder de negociar con los revendedores. Debido a que el nombre...