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ANTEPROYECTO DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO CAFÉ EN BRICK

ÍNDICE

1. Empresa
1.1 Datos básicos de la empresa
1.1.1 Puntos fuertes
1.1.2 Puntosdébiles
2. Análisis del mercado
2.1 Hábitos de compra
2.2 Hábitos de consumo
2.3 Oportunidad de mercado
3. Producto
3.1 Catálogo de productos3.2 Diseño de envases
4. Política de precios
4.1 Catálogo de productos
5. Política de distribución
6. Política de Promociones
6.1 Mayoristas
6.2Distribuidores locales
6.3 Detallistas
6.4 Consumidores
6.5 Canal HORECA
6.6 Presupuesto
7. Publicidad
7.1 Plan de medios
7.2 Presupuesto1. LA EMPRESA.

1.1 Datos básicos de la empresa.

La “Compañía Iberoamericana del Café S.A.” es una empresa líder en el mercado del café nacional con una cuota de mercado de,aproximadamente, un 20%, con una producción de 10.000.000 Kg. de café. Ocupa una superficie de 30.000 m2 siendo :
* Fabricación 8.000m2
* Almacenamiento de materias primas 3.500m2
* Almacenamiento deproducto terminado 2.000m2
* Oficinas 850m2

Se encuentra ubicado su centro de producción en una población cercana a Guadalajara.


1.1.1 Puntos fuertes.-

* La empresa es líder enel sector del café.
* La empresa dispone de buena una buena comunicación por tierra y ferrocarril con todo el territorio nacional, lo que le facilita la logística para su red de distribución.* Se trata de una empresa galardonada por la junta de Castilla la Mancha.
* La producción actual de la empresa es del 47% de su capacidad total, situación que le permite afrontar el lanzamientode un nuevo producto.
* Posee una alta automatización, con las más modernas tecnologías.
* La red de distribución a nivel nacional se halla establecida en todas las provincias excepto...