Producto

INTRODUCCION

-Nuestra intención en este plan de marketing es la de crear una empresa de comida rápida, llamada “ChickenWich”.
-El proyecto que nosotros proponemos consiste en la elaboración de Sandwich con el fin de venderlos a toda la población.
-Este proyecto lo iniciamos porque hemos descubierto un inmenso hueco en el mercado de comidas rápidas que esta por cubrir.
-En la actualidad elmercado de comidas rápidas esta únicamente surtido por empresas como Mac-Donals, Burger-King, y algunos puestos de comida rápida.
-Si hablamos de concurrencia mencionamos todo tipo de restaurantes que ofrecen menús.
-Si analizamos la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo, sobre todo en sushábitos alimentarios.
-La tendencia de la sociedad actual, la de las prisas, nos lleva a todos en definitiva a disponer de muy poco tiempo para comer.
-Nosotros nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuanto a sus hábitos alimenticios se refiere.
-Somos conscientes de que con las ofertas actuales la gente come deprisa, con servicios deficientes, y con poca calidad.
-Nosotrosproponemos un servicio de comidas rápidas a través de los Sandwich “ChickenWich”, que cumple tres objetivos:
-Ofrecer una comida sana nutricionalmente.
-Ofrecer un buen servicio a nuestros clientes.
-Estar al abasto de todos los públicos.

-Nos dirigimos a todo tipo de publico, desde los 15 a los 65 años.
-Nuestro target de clientes potenciales no requiere unas condiciones especiales,simplemente buscamos un publico que se mueva habitualmente fuera de su domicilio.
-Somos conscientes que nuestro proyecto captara a todo este tipo de publico.
Nuestra estrategia consiste en elaborar unos Sandwich que sean de rápido consumo y buen porcentaje nutricional.
-La explotación la haremos utilizando una sola opcion, la secion de nuestros Sandwich a la venta eso quiere decir que si no sevenden los cambiamos por otros sin costo alguno el dia de su vencimiento.
-Nosotros mismos no encargaremos de la distribución de nuestros “ChickenWich”.
-Tenemos previsto realizar nuestro proyecto en tres fases:
-La primera, de implantación en Porlamar y area Metropolitana.
-La segunda, implantación en el resto de Nueva Esparta.
-La tercera, implantación en todaVenezuela
-Para todo ello utilizaremos diversas políticas de publicidad, como anuncios en vallas publicitarias, paradas de autobuses, folletos en general, así como también cuñas de radio.
-Esta breve introducción esta analizada en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayudara a conseguir nuestros objetivos.

ANALISIS EXTERNO

-En este apartado vamos aintentar analizar una serie de factores que constituye el entorno de nuestra empresa y que influyen en el comportamiento del mercado.

-Factor demográfrico

-Nuestra empresa, llamada “ChickenWich”, tiene previsto en su primer año de actividad centrarse en Porlamar y su area metropolitana (extrarradio).
-Calculamos aproximadamente una población estimada de 2 millones de personas.
-La población sedistribuye de la siguiente manera:

-Si analizamos en profundidad el factor humano deducimos lo siguiente:
-La familia como unidad integrada hoy en día ha evolucionado mucho a través de los años.
-Del núcleo tradicional de familia compuesto por abuelos, padres e hijos, se evoluciona hacia la formación de familias cada vez mas pequeñas, de dos o tres miembros, e incluso deuno solo.

-Entre las posibles causas de esta evolución se puede destacar:

la incorporación de la mujer al mercado laboral.
la formación de parejas estables en edades cada vez mas avanzadas.
la escasas expectativas económicas.
la incorporación al mercado laboral en edades avanzadas
la formación constante para superarse
etc.
-El mercado laboral también ha evolucionado muchísimo,...