Producto


Universidad Nacional Autónoma de México.



Tema 5: PRODUCTO

Fundamentos de Mercadotecnia.

Prof.: Hurtado Magdaleno Sergio Vitzimengari.

Integrantes:

García Ugalde José de Jesús.
Rodríguez Trejo Israel.
Zavala Guerrero María Fernanda.



Grupo: 2654









Contenido
Contenido 2
INTRODUCCION 4
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 5
HIPOTESIS 5OBJETIVOS 5
5. PRODUCTO 6
5.1. Definición del producto y componentes. 6
¿Qué es un producto? 6
Producto básico, real y aumentado. 7
Componentes del producto: 9
5.1.1. LA MARCA 9
Historia de la marca: 10
Nombre de la marca: 11
Clasificación de marcas 12
Logo de la marca: 12
Marca registrada: 13
Derechos de autor: 13
Decisión sobre la adopción de marca: 13
Decisión sobreel patrocinador de la marca: 13
Decisión sobre la calidad de la marca: 14
Decisión sobre marcas individuales o colectivas: 14
Decisión sobre la ampliación de la marca: 15
Decisión sobre marcas múltiples: 15
5.1.2 LOGOTIPO Y SLOGAN 15
Definición de Logotipo 15
Clasificación de Logotipo. 16
Isotipo / Símbolo 16
Isologo (o logosímbolo) e imagotipo 19
SLOGAN 20
Antecedentes 21
Tipos deSlogans 22
5.1.3 ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE 22
Definición de Envase: 22
Definición de empaque 22
Definición de embalaje 23
Objetivos 23
5.2ETAPAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. 23
ETAPAS PRINCIPALES EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS: 23
CATEGORIAS DISTINTAS DE PRODUCTOS NUEVOS: 24
5.4 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. 24
Etapas del ciclo del producto: 25
5.4 CODIGO DEL PRODUCTO 27Antecedentes y Definicion. 27
Ventaja del cadigo de barras 28
Combinación de colores 28
CODIGO EAN 31
BENEFICIOS DEL SISTEMA EAN 31
Beneficios para el fabricante. 31
¿Cómo aplicar la codificación? 31
Como calcular el código verificador 33
HISTORIA DEL CODIGO UPC 33
5.6 CATEGORIA DEL PRODUCTO 34
Tipos de Productos.- Clasificación General: 34
Otros Tipos de Productos: 37
CONCLUSIONES. 38Bibliografía 39










INTRODUCCION

PRODUCTO

Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de las características generales del producto, el cual es el pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de losconsumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, principalmente los motivos del cambios en lademanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores unproducto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.
Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos yservicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
















PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Cuál es la importancia de un producto, y cuáles son los componentes internos y...