Producto
Páginas: 5 (1183 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2013
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U. E “Colegio San Antonio”
4° año de mercantil
Materia: Tec. De Mercadeo
Profesor: Alejandra Montiel
El producto
Integrantes:
Cesar Ávila # 4
Vanessa Carroz #6
Gabriela Martínez #17
Rosiel Pernía #27
Krissel Vargas #32
Maracaibo, mayo 2013
Esquema
1. NecesidadesHumanas
2.
3. Definición
4. Comportamiento del consumidor en la compra de un producto
5. Clasificación del producto
6. Funciones del producto
7. Ciclo de vida de un producto
8. Marcas, envases y etiquetas de un producto
Marcas
Nombre de marcas
Método para escoger una marca
Elección del nombre de la marca
Razones para no colocar marcas
Envase o empaque
Funciones del envase o empaqueAspectos a considerar para la selección del empaque de un producto
Etiqueta
Tipos de etiqueta
9. El eslogan o slogan
10. Precio
11. Consideraciones para la fijación de productos
12. Pasos a considerar para la fijación de precio
13. Método para la fijación de precios
14. Pasos para la aplicación del método de precio óptimo
15. Política y estrategias de precios
16. Importancia delprecio como estrategia de venta
Introducción
Desarrollo
3. Producto: Todo producto existente en el mercado responde a una demanda de este bien para satisfacer una necesidad o deseo por parte del consumidor. A este respecto, se hace necesario hacer una distinción entre necesidad, deseo y demanda, con elementos que inciden a la preferencia ybúsqueda de un satisfactor por parte de un consumidor.
La necesidad humana es el estado en el que se siente la carencia de algunos satisfactores básicos como por ejemplo alimento, vestido y abrigo, entre otros. Estas necesidades son dinámicas, es decir, cambian de acuerdo a las nuevas alternativas que el mercado le presente.
Los deseos son los satisfactores específicos para estas necesidadesprofundas, tal como seria satisfacer el deseo de tener unos zapatos deportivos de una marca renombrada ante la necesidad de unos zapatos.
Por otra parte, Gómez Rondón, establece que los productos son todos aquellos bienes y servicios que se comercializan.
Según Stanton, un productor es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluyen la envoltura, el olor, el precio, prestigiodel fabricante, prestigio del detallista y los servicios del fabricante y del detallista, que el comprador puede aceptar como ofrecimiento de satisfacción de deseos o necesidades
1. Comportamiento del consumidor en la compra de un producto:
Ante situaciones de compra, existen un comportamiento que consciente o inconscientemente realiza el consumidor, dependiendo de la complejidad que requierapara la toma de decisiones.
Según el modelo de Howard-Sheth, el comportamiento del consumidor va a depender de la experiencia o aprendizaje que éste tenga con respecto al bien o producto para solucionar su dilema de compra.
En este sentido existen 3 niveles de aprendizaje que son:
Solución extensa a los problemas
El consumidor necesita una importante cantidad de información antes derealizar la compra, por lo tanto la velocidad con que toma las decisiones es baja.
Solución limitada al problema:
El consumidor necesita una cantidad de información relativamente menor y su velocidad de decisión es moderada.
Solución a un problema rutinario:
El consumidor ante compras rutinarias necesita poca información, siendo su velocidad de decisión alta.
2. Clasificación delproducto:
Según su tangibilidad o durabilidad
Bienes no duraderos
Son tangibles.
Se consumen en uno o pocas veces.
Su compra es frecuente.
Deben estar a la venta en el mayor número de establecimientos.
Precios relativamente bajo.
Requieren fuerte apoyo promocional.
Bienes duraderos
Son tangibles
Su uso es prolongado en el tiempo.
Requieren de la venta personal y de...
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U. E “Colegio San Antonio”
4° año de mercantil
Materia: Tec. De Mercadeo
Profesor: Alejandra Montiel
El producto
Integrantes:
Cesar Ávila # 4
Vanessa Carroz #6
Gabriela Martínez #17
Rosiel Pernía #27
Krissel Vargas #32
Maracaibo, mayo 2013
Esquema
1. NecesidadesHumanas
2.
3. Definición
4. Comportamiento del consumidor en la compra de un producto
5. Clasificación del producto
6. Funciones del producto
7. Ciclo de vida de un producto
8. Marcas, envases y etiquetas de un producto
Marcas
Nombre de marcas
Método para escoger una marca
Elección del nombre de la marca
Razones para no colocar marcas
Envase o empaque
Funciones del envase o empaqueAspectos a considerar para la selección del empaque de un producto
Etiqueta
Tipos de etiqueta
9. El eslogan o slogan
10. Precio
11. Consideraciones para la fijación de productos
12. Pasos a considerar para la fijación de precio
13. Método para la fijación de precios
14. Pasos para la aplicación del método de precio óptimo
15. Política y estrategias de precios
16. Importancia delprecio como estrategia de venta
Introducción
Desarrollo
3. Producto: Todo producto existente en el mercado responde a una demanda de este bien para satisfacer una necesidad o deseo por parte del consumidor. A este respecto, se hace necesario hacer una distinción entre necesidad, deseo y demanda, con elementos que inciden a la preferencia ybúsqueda de un satisfactor por parte de un consumidor.
La necesidad humana es el estado en el que se siente la carencia de algunos satisfactores básicos como por ejemplo alimento, vestido y abrigo, entre otros. Estas necesidades son dinámicas, es decir, cambian de acuerdo a las nuevas alternativas que el mercado le presente.
Los deseos son los satisfactores específicos para estas necesidadesprofundas, tal como seria satisfacer el deseo de tener unos zapatos deportivos de una marca renombrada ante la necesidad de unos zapatos.
Por otra parte, Gómez Rondón, establece que los productos son todos aquellos bienes y servicios que se comercializan.
Según Stanton, un productor es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluyen la envoltura, el olor, el precio, prestigiodel fabricante, prestigio del detallista y los servicios del fabricante y del detallista, que el comprador puede aceptar como ofrecimiento de satisfacción de deseos o necesidades
1. Comportamiento del consumidor en la compra de un producto:
Ante situaciones de compra, existen un comportamiento que consciente o inconscientemente realiza el consumidor, dependiendo de la complejidad que requierapara la toma de decisiones.
Según el modelo de Howard-Sheth, el comportamiento del consumidor va a depender de la experiencia o aprendizaje que éste tenga con respecto al bien o producto para solucionar su dilema de compra.
En este sentido existen 3 niveles de aprendizaje que son:
Solución extensa a los problemas
El consumidor necesita una importante cantidad de información antes derealizar la compra, por lo tanto la velocidad con que toma las decisiones es baja.
Solución limitada al problema:
El consumidor necesita una cantidad de información relativamente menor y su velocidad de decisión es moderada.
Solución a un problema rutinario:
El consumidor ante compras rutinarias necesita poca información, siendo su velocidad de decisión alta.
2. Clasificación delproducto:
Según su tangibilidad o durabilidad
Bienes no duraderos
Son tangibles.
Se consumen en uno o pocas veces.
Su compra es frecuente.
Deben estar a la venta en el mayor número de establecimientos.
Precios relativamente bajo.
Requieren fuerte apoyo promocional.
Bienes duraderos
Son tangibles
Su uso es prolongado en el tiempo.
Requieren de la venta personal y de...
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