Producto

MARKETING
COMPETENCIA 2

Producto

Desarrollo del curso
Planeamiento
estratégico

Proceso
de MKT

Introducción al MKT

Macro
ambiente

Entorno del MKT
Comportamiento
delconsumidor
Información de MKT
y Segmentación
Diseño cartera
negocios
MKT Mix

Psicológico

Personal

Información
de MKT
Estrategias
funcionales

Producto

Social

Investigación
demercados

Posicionamiento

Precio

Plaza

FODA

Micro
ambiente

Cultural

Segmentación

Ventaja
Competitiva

Promoción

Temario

Atributos del producto
Marca del productoDecisiones estratégicas
de producto

Envasado del producto

Etiquetado del producto

Servicios de apoyo del producto

Tema 1

PRODUCTO
SERVICIO

Tema 1

Definición de producto

Todoaquello que es susceptible de
ser ofrecido a un mercado, para su
consumo y, que podría satisfacer una
necesidad.

Tema 2

DECISIONES ESTRATEGICAS
DE PRODUCTO

Tema 2

Decisionesestratégicas de producto
ATRIBUTOS
Calidad

Nivel de calidad
y consistencia.

Características del
producto

Todo lo que se
suma sobre el
beneficio central.
Áreas claves para
la diferenciación.Valor vs costo.

Diseño

Apariencia
y performance.

Tema 2

Decisiones estratégicas de producto
MARCA - CONCEPTO

Nombre, término,
letrero, símbolo,
diseño o
combinación de
ellos.Identificar un bien
o productor y
diferenciarnos de
los demás.
Distinguirse
de la
competencia
y desarrollar
lealtad
consumidor.

Tema 2

Decisiones estratégicas de producto

Tema 2Decisiones estratégicas de producto
MARCA – VALOR DE MARCA
Se basa en el
grado
de lealtad
del consumidor
y
reconocimiento,
recordación y
calidad
percibida.

Mientras más alto es
el valor dela marca,
mayor será el poder
de negociación con
distribuidor.

“El consumidor
pide
la marca”.

Tema 2

Decisiones estratégicas de producto
SUGERENCIAS PARA ASIGNACIÓN DE NOMBRE DE...