Producto

PRODUCTO

DEFINICIÓN DE PRODUCTO

Conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable, son también beneficios que satisfacen necesidades que abarcan desde empaque, color, precio, calidad y marca; puede ser un bien un servicio, un lugar, una persona o una idea. (Fischer, Mercadotecnia, 1993)

Producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles quesatisfacen una necesidad determinada; es una combinación de satisfactores perceptibles e imperceptibles por los sentidos; un bien puede tener mayor cantidad de atributos tangibles, por lo cual será dominado producto; en cambio si tiene mayor cantidad de atributos intangibles, se le denominara intangible o de servicio. (Fernandez, 2002)




ELEMENTOS DEL PRODUCTO

MARCA

La marca es unnombre o termino simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y para diferenciarlos de las marcas de los competidores y, en sentido estricto, es la parte de la etiqueta que aparece como símbolo, diseño, color o letras distintivas.

Objetivos de la Marca

• Ser un signo de garantía y de calidad para el producto.

• Darprestigio y seriedad a la empresa fabricante.

• Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.

Características de la Marca

• El nombre debe ser corto.

• El nombre debe ser fácil de recordar.

• El sentido del nombre debe ser agradable.

• Debe ser agradable a la vista.

• Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad.

• Debe reunir losrequisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley.

Una de las características de debe contener la marca es que no deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente al producto; por lo tanto, no debe caerse en ese error –la experiencia indica que la marca llega a ser genérica para el consumidor; por ejemplo kleenex, kotex, Coca-Cola,etc.-.



Clasificación de la marca

Nombre de familia e individual. Marca de familia: es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa. Marca individual: se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos que fabrica. De estos dos tipos de marca que considera la mercadotecnia hay varias variantes.a) Fijación de marcas por líneas familiares. La misma marca se emplea para productos de una línea, pero no se usan los mismos nombres para artículos de las líneas diferentes, aun siendo elaborados por un mismo fabricante.

b) Extensión de la marca. Se emplea una marca ya existente para un producto nuevo o modificado que por lo general pertenece a la misma categoría de productos de lamarca ya existente.

Ventajas de la Marca
• La marca bien diseñada se identifica con facilidad, lo que favorece la compra.
• La marca protege a los consumidores asegurándoles una calidad consistente.
• Una marca establecida asegura también que los consumidores puedan comparar la calidad de los productos que adquieren.
• Existe la tendencia a mejorar los productos de marca através del tiempo.
• La marca ayuda a los fabricantes a diferenciar los productos confiriéndoles algo distinto para darlos a conocer y promoverlos.
• El desarrollo eficaz de una marca conocida es costoso porque implica comprobaciones y una gran promoción.
• La promoción de una marca en particular permite que los especialistas controlen el mercado o aumenten su participación en el mismo.Valor de la marca
Es el valor que tiene el nombre de una compañía y sus marcas. Una marca muy conocida por los consumidores, posicionada como de alta calidad, genera gran lealtad, por lo que es considerada de alto valor, por ejemplo, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Bimbo, Herdez, etcétera.

Importancia de la marca
Para el consumidor: las marcas son un medio fácil para que...