Producto

Etapas en el proceso desarrollo de un nuevo producto

1. Generación de ideas de un nuevo producto

Comienza con una idea
Crear un sistema para estimular las nuevas ideas
Revisarlas conrapidez
Los clientes suelen ser una de las mejores fuentes de ideas


2. Filtración de ideas

Un equipo de administración evalúa tamizando las ideas aportadas para determinar cuales merecenmayor estudio


3. Análisis de negocios

Una idea sobrevive, se expande y se convierte en una propuesta de negocios concreta y la Dirección :

a) Identifica las característicasdel producto
b) Estima la demanda del mercado, la competencia y la rentabilidad del producto
c) Se establece un programa para desarrollar elproducto
d) Se asigna la responsabilidad de estudio adicional de viabilidad del producto


4. Desarrollo del prototipo

- Si los resultados del análisisde negocio son favorables se crea el prototipo, elaborando una pequeña cantidad y se llevan evaluaciones y pruebas de laboratorio para determinar si es práctico hacer el producto ( Pruebasinternas )


5. Pruebas de mercado

- Se hacen con consumidores reales para que los usen y evalúen el producto
- También se puede hacer marketing de prueba, es decir poner elproducto a la venta en un área geográfica limitada, se revisan los resultados, ventas globales y las compras repetidas de los mismos clientes
- Los planes de diseño y producción se puedenajustar conforme a los resultados de las pruebas
- La administración debe tomar la decisión, se hace ó no?


6. Plan de Comercialización
- En esta etapa se planean y llevan a la práctica losprogramas de producción y marketing a toda escala
- El ambiente competitivo externo se convierte en uno de los factores determinantes principales de su destino