producto

Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario Tecnológico Industrial “Rodolfo Loero Arismendi"
Publicidad y Mercadeo – Semestre III
Mercadotecnia I











Profesora: Integrantes:
Lic. Lluisandra León Andrea Chacón
C. I. 20.804.099
Greisy Zambrano
C. I. 21.248.266INDICE

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 3
1.1. Misión
1.2. Visión
1.3. Producto
2. ESTUDIO DEL MERCADO SOBRE EL PRODUCTO 4
2.1. Alcance de análisis de mercado para un producto de bienes al consumidor
2.2. Características del mercado 6
2.3. Medio ambiente de mercado 7
2.4. Canales de distribución 8
2.5. Mecanismo de promoción 9
2.6. Tipo de consumidor9
3. ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO 9
4. ANÁLISIS FODA 10
Conclusión
Bibliografía
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Greisand C. A.
Sociedad entre Andrea Chacón y Greisy Zambrano
Misión
Llevar a los hogares venezolanos productos de limpieza de calidad con alto rendimiento, eficiencia y fragancias agradables que cumplan con el objetivo de higiene y pulcritud que tiene toda ama decasa.
Visión
Ser la marca líder en el mercado por preferencia del consumidor y ser reconocido tanto regional como nacionalmente
.
Producto a promocionar

BRILLIM, LIMPIADOR DE SUPERFICIES.
Producto de aplicación mediante rociador en presentación de 350 ml con agradable fragancia.
Envase: De colores pero con visibilidad de cantidad de contenido.

ESTUDIO DEL MERCADO SOBRE EL PRODUCTOAlcance de Análisis de mercado para un producto de bienes al consumidor.

a) Comportamiento del consumidor
Producto o un servicio.
Artículo de convivencia: debido al uso que se le dará, es de aplicación en el hogar y se espera sea diariamente.
Una satisfacción sin necesidad.
Un producto de compra esporádica.

b) Quien compra
Todas las personas
Solo las mujeres: ya que son la figura hogareñaque tiene el interés de mantener su casa limpia.
Los jóvenes
Los padres para sus hijos.

c) Donde compra
En los alrededores de vivienda principal: Es un producto fácil de conseguir en una bodega o abasto dentro de la comunidad.
En tienda por departamento.
Comercio informal
En los lugares acogedores.


d) Por que compra
Por motivación
Por percepción de un buen producto
Necesidad deproducto o servicio
Por influencia de amigos
Por ego personal: La persona busca mantener su casa limpia para crear una buena impresión y diferenciarse de los demás.
Por prestigio y estatus social
Por influencia publicitaria
Por comentarios de escasez

d) Como compra
Por impulso
Por comparación: el consumidor conoce otras marcas ya existentes en el mercado y desea probar algo diferente.
Porexceso
Por necesidad
Por motivación

e) Cuando compra
Diario
Semanal
Quincenal
Mensual: A pesar de que se espera que la aplicación sea a diario, el rendimiento supone la necesidad de adquirir nuevamente el producto el mes siguiente
Por cambio estacionario
f) Cuanto compra cada vez
Lo requerido
Lo necesario: por la efectividad solo se necesita rociar un poco para el rendimientonecesario, nada indispensable.
En exceso

g) Cambio Anticipado
Incidencia del nuevo producto: Brillim es nuevo en el mercado
Cambio en la referencia de los consumidores
Necesidades Reales
Por curiosidad: el consumidor probara algo novedoso.

Características del Mercado

h) Ubicación geográfica del bien o producto
Distancia aceptable: el producto no está a larga distancia ni en lugaresrecónditos. Está al alcance de la mano.
Distancia apreciable
i) Competencia
Por promoción: Por la compra de Brillim se lleva totalmente gratis otro producto de nuestra marca
Por oferta en el precio
Por competencia desleal

j) Producto competitivo
Brillim compite con: Mistolín, M.A.S., Ajax, entre otros.


k) Condiciones económicas (Perfil del consumidor)
Pobreza extrema
Clase media: A...