PRODUCTO

PRODUCTO
Producto como cualquier cosa que se puede ofrecer a un marcado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos influyenobjetos físicos, servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o combinaciones de todo esto. Los servicios son una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfaccionesofrecidos a la venta y son básicamente intangibles ya que no tienen como resultado la obtención de las propiedad de algo.
Niveles de producto y servicio
Los planificadores de producto debenconsiderar los productos y servicios en tres niveles. Cada nivel agrega más valor al cliente. El nivel fundamental es el producto básico, producto real y un producto aumentado.
Clasificaciones de productosy servicios
Los productos y servicios se dividen en dos grandes clases con base en los tipos de consumo que lo usan- producto de consumo y producto industriales-.
Decisiones de producto y servicioLos mercadólogos toman decisiones sobre productos y servicios en tres niveles: decisiones de producto individual, decisiones de línea de de producto, decisiones de mezcla del producto.
Estrategiasde desarrollar marca: creación de marcas poderosas
Algunos analistas consideran las marcas como el principal activo perdurable de una compañía, por encima de sus productos específicos y de susinstalaciones.
Valor capital de la marca
Las marcas son mucho más que nombres y símbolos. Representa las percepciones y sentimientos que tienen los consumidores hacia un producto y su desempeño. El valorcapital de la marca es el efecto diferencial positivo en la respuesta del cliente al conocer las marcas del producto o servicio. Una marca con gran valor capital es un activo muy valioso.
Creación demarcas poderosas
Las marcas presentan decisiones desafiantes para el mercadólogo.
Principales decisiones en la estrategia de desarrollo de marcas
Posicionamiento de la marca Selección del...