PRODUCTO

LECTURA1

CASO 1 Coorporación ESTEE:
1. ¿Qué estrategia de mezcla de productos está utilizando Estee?
La de mezclar el producto en base a cinco factores: sabor, empaque, marketing, afiliacióncon American Diabetes Association y el uso de la tecnología para desarrollar nuevos productos.
2. ¿Cómo está posicionando Estee su línea de productos? ¿Qué otras posibilidades de posicionamientoexisten?
Está posicionando su línea de productos de acuerdo a la información de ventas obtenidas de las tiendas detallistas identificando los productos que tenían gran demanda o que no se vendían.
3.Describa como debería utilizar Estee el proceso de seis pasos para el desarrollo de nuevos productos, para crear y lanzar una botana para diabéticos.
1. Generación de la idea:
Convertir un snack en unproducto que sea apto para personas con diabetes, manteniendo su sabor original.
2. Selección del producto:
Crear una botana de chocolate con centro crocante de galleta.
3. Diseño preliminar delproducto:
Crear la botana utilizando endulzantes artificiales aptos para cardiacos con la tecnología necesaria para su producción, manteniendo la calidad del producto en cada etapa de la preparación.4. ¿Es acertado que Estee coloque un logotipo de la American Diabetes Association en las etiquetas de sus productos?
Si, ya que le da a conocer a sus compradores que mantienen una asociación con estacompañía que es para educar a las personas diabéticas.
CASO 2 GATORADE:
1. ¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles del nombre de marca Gatorade?
Fuertes:
Mayor variedad de sabores.
Mayor tiempoen el mercado.
Amplio mercado de venta.

Débiles:
Menos puntos de venta.
Precios elevados.

2. ¿Qué estrategia de posicionamiento debería utilizar Gatorade para mantener su posición deliderazgo en el mercado de bebidas deportivas?

Mantener sus estándares de calidad e innovación para mantener el liderazgo en el mercado de bebidas deportivas.
3. ¿Qué cambios en el producto o en su...