PRODUCTO

PRODUCTO
Diseño de Producto y Marca
“ En la fábrica elaboramos perfumes, en
los comercios vendemos esperanza”
Charles Revson (Cosméticos Revlon)

01/01/2001

Lic. Marcelo Garcia Yañez

PRODUCTO
Significados
PRODUCTO: Lo definimos como el conjunto de
atributos físicos y tangibles reunidos en una forma
identificable.
MARCA: Lo podemos definir como lo que indica una
diferencia en el producto alconsumidor, y ello
introduce en la definición el concepto de satisfacción
de necesidades o deseos del consumidor

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PRODUCTO
El diseño: Es aquello que hace que sea
llamativo para los consumidores.

Surtido:

Los Elementos
que lo Caracterizan
son:

tiene que ver con la
comercialización para cada segmento de
mercado se debe elaborar un producto
específico.Principalmente se enfoca en la
capacidad adquisitiva que tenga el
consumidor.

La

calidad: aspecto que implica

modificar el diseño del producto
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Lic. Marcelo Garcia Yañez

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Definición Extendida
Es
un
conjunto
de
atribuciones
tangibles e intangibles que incluye el
empaque, color, precio, prestigio del
fabricante, prestigio del detallista y
servicios que prestan este y el
fabricante.01/01/2001

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Definición Extendida
El producto de HOLIDAY
(Cadena de Moteles)

INN

Es un servicio que ofrece el
beneficio de un cómodo descanso
nocturno a un precio razonable.

El producto tal vez
no sea un producto
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PRODUCTO
Definición Extendida

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Niveles de Productos yServicios

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DECISIONES SOBRE PRODUCTO

• Cartera o Mezcla de Producto
• Modificación y eliminación de productos
actuales
• Diferenciación de Productos
• Desarrollo de Servicios relacionados
• Marcas, modelos y envases
• Ciclo de Vida de producto
• Planificación de nuevos productos
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PRODUCTO
Decisiones sobre línea deProducto

• Extensión de línea de productos
Nueva Variedad, dentro de la
misma categoría de Producto y
marca.
Nueva Variedad, dentro de la
misma categoría de Producto y
marca.

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PRODUCTO
Mezcla de Producto - Cartera o portfolio -

Consistencia

Línea de producto
Amplitud
AmplitudooAnchura
Anchura––
número
númerode
delíneas
líneasde
de
productosproductosdistintas
distintas

Mezcla
Mezclade
de
pproductos
roductos –– todas
todas
las
laslíneas
líneasde
de
productos
productos
que
que se
se ofrecen
ofrecen

LLongitud
ongitud --total
totalde
de
art
ículos dentro
artículos
dentrode
delas
las
lílíneas
neas

Profundidad
Profundidad-version
es de
versiones
decada
cada
product
o
producto

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PRODUCTO
Matriz de Políticade Producto
Producto

Actual

Nuevo

Actual

Penetración en
el mercado

Expansión de
productos
Diversificación

Nuevo

Expansión de
mercados

Mercado

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1

Proceso Diseño y
Desarrollo
2

3

4

Generación Depuración Desarrollo
y test de
de ideas
de ideas
Concepto

1.
2.
3.

El potencial del
mercado
La factibilidad
financiera
La
compatibilidad
conoperaciones

Diseño de
Estrategia
y Análisis
Económico

5

Desarrollo
del
Producto

7

Test
del
Producto

Test
del
Mercado

8
Lanzamiento
y
Venta

Comercialización real:
a escala reducida
Presupuesto y factibilidad: Se determina que
como y cuando y si coincide con los objetivos
generales de la empresa
Concept-test: comprobar el concepto de producto.

Fuentes: Clientes, empleados, distribuidores,etc.
Métodos: brain-storming, investigación, etc.
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Ejercicio de Brainstormimg
NUEVOS PRODUCTOS-

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PRODUCTO
Clasificación de los Productos
Según su
DURABILIDAD
O
TANGIBILIDAD
SERVICIOS

BIENES
DURADEROS

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BIENES
NO
DURADEROS

PRODUCTO
Clasificación de los Productos...