PRODUCTO

PRODUCTO
Matriz: Necesidad – Consumidor
Tecnología

NECESIDADES

TECNOLOGIA
Las diferentes maneras en
las cuales se puede
satisfacer una necesidad

CONSUMIDOR
Los diferentes grupos
que puedencomprar el
producto

NECESIDADES

TECNOLOGIA

CONSUMIDOR



¿CUALES SON LAS FUNCIONES (SOLUCION DE
NECESIDADES) A SATISFACER?



¿QUIENES SON LOS DIFERENTES GRUPOS DE
COMPRADORES INTERESADOSPOTENCIALMENTE
EN EL PRODUCTO?



¿CUALES SON LAS TECNOLOGIAS EXISTENTES QUE
PUEDEN PRODUCIR ESTAS FUNCIONES?

LA MACROSEGMENTACION INDICA:
-

VECTORES DE CRECIMIENTO

NECESIDADES

¿A donde puedo crecer siuso
otras tecnologías?

TECNOLOGIA

¿A que otros mercados me
puedo dirigir?

CONSUMIDOR

LA MACROSEGMENTACION INDICA:
- COMPETENCIA POTENCIAL
- FACTORES CLAVES A CONTROLAR

NECESIDADES
¿Que puedeafectar mi
tecnología?

¿Que puede
afectar mi
mercado?

¿Quienes pueden ser mis
competidores potenciales?
TECNOLOGIA

CONSUMIDOR

LA MACROSEGMENTACION INDICA:
NECESIDADES

TECNOLOGIA

En queProductos-Mercado o
en que negocios puedo entrar
si perder mi posicionamiento

CONSUMIDOR

Ofreciendo Productos
SIENDO CAPACES DE :
MODIFICAR Y MEJORAR LOS PRODUCTOS.

ELIMINAR LOS PRODUCTOS NO RENTABLES.

LANZARNUEVOS PRODUCTOS

Productos
Los productos
satisfacen necesidades
y deseos.

Todo producto, aunque
sea un objeto físico,
ofrece un servicio.

Incluso organizaciones,
personas, lugares, etc.

Debencentrarse en el
servicio que ofrecen
para satisfacer las
necesidades, deseos y
emociones.

La tarea del experto en marketing es la de
comercializar el beneficio o el servicio inherente
más que describirsus características físicas

SERVIDUCTOS

Producto
Para el Marketing el producto no es lo que se vende sino
aquello que se desea comprar.

Un conjunto de elementos que responden a las funciones deutilización y estima que el consumidor desea por:
•
•

Los servicios que rinden
Su capacidad para satisfacer las necesidades

Producto
El producto ideal es el que está en la mente
del consumidor...