Productos exitosos

Productos nuevos exitosos
1)Crema de ají TARI
Características de su éxito:
-Tari es lanzada al mercado a mediados del 2012,es una línea de salsas de la empresa ALICORP que es una de las principales empresas de alimentos del país con la que busca promover la gastronomía peruana. Tarí es una palabra quechua que significa “descubrir” y luego de un estudio de mercado y encuestas se analizo quees lo que el consumidor deseaba y se lanzo TARI.(PRODUCTO)
- La nueva Crema de Ají Tarí está a la venta en los principales mercados, bodegas y supermercados a nivel nacional con un precio sugerido de S/.1.60.(PRECIO)
-ALICORP aprovecho la gran demanda que sus productos tienen dentro del mercado peruano y los mas de 250000 puntos de venta en el Perú para promocionar y lanzar este nuevo productoal mercado peruano.(PLAZA)
- La campaña estuvo dirigida a amas de casa de 25 a 45 años de los niveles socio económicos B y C.(segmentos emergentes dentro de la economía)
-Se realizo una intensa campaña de promoción del producto tanto en venta personal, publicidad(medios tradicionales y activaciones btl),promociones de venta, relaciones publicas(patrocinios, ferias),merchandising(materialP.O.P,impulsacion,etc)(PROMOCION)
* La campaña se desarrolló con la Agencia de Publicidad Causa y se realizó de marzo a diciembre del 2012. Los principales medios utilizados en la campaña fueron la televisión y la prensa. En cuanto a promoción, se realizaron degustaciones, sampling y pruebas de productos.
* También Alicorp estableció una alianza con el reconocido cheff Gastón Acurio, quien participóen la elaboración del producto y presenta su firma en el empaque de la crema de ají Tarí.
*“Secretos” es el spot de Tari donde participa Gastón Acurio y en donde se presenta el lema: “Descubre nuestra rica herencia”.
* La campaña obtuvo el Premio EFFIE Perú 2013 Oro en la categoría Desarrollo de nuevos productos.

-Entre los objetivos de la campaña se puede mencionar el lograr ventas de 1020 Ten el 2012 y contar en Lima con una distribución de 45% en el canal tradicional y 100% en el canal moderno.
-Además, se buscó posicionar al producto como “Ese toquecito picante que va bien con todo lo que nos gusta”.
- Con el lanzamiento de Tari, Alicorp busca promover la gastronomía peruana no solo a nivel local, sino también a nivel internacional.
- Entre los resultados obtenidos por lacampaña se puede mencionar el ser, en menos de un año, la segunda crema envasada de mayor consumo, luego de la mayonesa; al vender en el primer año 1,712 T que representan US$ 8.18 millones de dólares.
- Además, se logró una distribución en Lima del 74% en el canal tradicional y el 100% en el canal moderno; se obtuvo una recordación espontánea de 39% y el Top of mind de 23%.

2)Galletas y WafersD’Onofrio.(NESTLE)
Características de su éxito:
- En el Perú se consumen alrededor de 1.500 millones de paquetes individuales de galletas al año, y el consumo per cápita anual es de casi 3 kilos por año. Este nivel representa una gran oportunidad es por eso que D’Onofrio, marca relacionada a helados y panetones, decidió ingresar al atractivo mercado de galletas y wafers con nuevepresentaciones ya que por su larga trayectoria junto a los peruanos, conoce bastante bien el paladar del consumidor peruano.(PRODUCTO)
* El lanzamiento incluye el D’Onosandwich, con sabores vainilla, chocolate, fresa y lúcuma que hacen recordar al helado. Además, se ofrecerá wafers rellenos de los clásicos sabores D’Onofrio: vainilla, chocolate y fresa. Para completar el lanzamiento inicial se contará conla única galleta de vainilla con el sabor del helado D’onofrio.
* Cabe señalar que las galletas tienen el nivel más alto de penetración y consumo de todas las categorías de confitería del Perú.
-Los productos que entraran al mercado serán con un precio que satisfaga al cliente y este sea rentable para la empresa y que se adapten a la competencia y al mercado peruano(PRECIO)
- Con las nuevas...