Productos fracasados

Equipo Beer Up (Jacoba, Laura, Miriam y Tamara) Diseño del marketing operativo en el lanzamiento de un nuevo producto Tema 1: El producto PRODUCTOS FRACASADOS

Producto 1: MiniDisc / MiniDisk / MDDescripción: Es un disco magnetoóptico digital y regrabable, de almacenamiento. De menor tamaño que los CD convencionales y, mayor capacidad en comparación. Diseñado inicialmente para contener hasta80 minutos de audio digitalizado. Fecha de Lanzamiento: 1992 por SONY, Japón. Error: Era un producto sustitutivo, que trataba de sustituir a los casetes y CD. Era un formato nuevo, pequeño y cómodo.Llegó a comercializarse una edición limitada de álbumes en MiniDisc pero el problema fue que eran muy caros. La distribución de música por Internet y el auge del formato MP3 no favorecieron suabaratamiento. Su fin: A partir de Septiembre de 2011 se detendrá su fabricación.

Producto 2: Radical Fruit Company Descripción: Refresco de frutas de PepsiCo parecido a una Fanta pero sin gas. Lanzó a lafama a Dover ya que sus spots tenían mucho éxito. Fecha de Lanzamiento: 1994, por Pepsi. Error: En España no tienen mucho éxito los nuevos sabores de refresco y dejaron de venderse en los bares.Competía con Trina, que si que se bebía más en España.

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Producto 3: Fruitopia Descripción: Bebida sin gas a base de extractos de fruta que pretendía introducir “sabores frescos y naturales”. Fecha deLanzamiento: 1995, por CocaCola. Error: Pretendía competir con Radical, de Pepsi. El lanzamiento de Fruitopía fue a lo grande, con una inversión publicitaria millonaria. Coca-Cola fue a lo fácil y selimitó a añadir otro producto a su portafolio sin hacer una investigación del mercado. Pepsi complementó el lanzamiento de Radical con un marketing basado en degustaciones y explicación del producto.Finalmente, Radical se bebió a Fruitopía. Coca-Cola, por su parte, asumió el fracaso en el mercado español y retiró Fruitopia a finales de los 90, creando en su lugar Minute Maid, compañía...