PRODUCTOS QUE HAN FRACASADO
Páginas: 3 (634 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2015
PRODUCTOS QUE HAN FRACASADO
SOBE LIFE:
En el 2008, Pepsico lanzó al mercado su marca de agua funcional, SoBe life. El producto, que tenía como imagen a la modelo Naomi Campbell y una traviesalagartija, venía a atender una nueva tendencia en el Perú: el consumo de bebidas saludables. Quizá no era el momento para esta categoría.
SoBe Life ocupa en el mercado un nicho no explorado en cuanto alas bebidas vitaminizadas, ingresando al Perú en primera instancia con tres presentaciones. Este se dirige a un público objetivo de 18 a 34 años los cuales buscan cuidar su salud. Sin embargo, losjóvenes peruanos no consideran como prioridad este atributo, por lo tanto, no se sienten identificados con esta bebida.
Los directivos de SoBe Life decidieron reciclar la campaña de Estados Unidos,transmitida en la tanda del Super Bowl, en el mercado peruano encomendando esta “ardua” tarea a la agencia que lleva la cuenta de Pepsico, la cual se encargó de traducir el comercial“alimeñanisándolo” lanzando una campaña de intriga, a través del personaje de SoBe Life, la lagartija Lee. Esta campaña tuvo notable éxito al ser comentado por los espectadores, impactando en el posible consumidor. Sinembargo, el desenlace fue desastroso debido a que no mostró un concepto ni recursos creativos que reflejasen la idiosincrasia y cultura peruana. Para comenzar, la inadecuada presentación de unconcepto veraniego en la actual estación de invierno; asimismo, la imagen en el Perú de la modelo Naomi Campbell, personaje de soporte de esta campaña, se ha hecho conocida por la agresión a sus empleados yproblemas de drogadicción, por eso mismo, esta modelo tiene una connotación negativa. También, la música de fondo, “Black Magic Woman” de Santana, no evoca un escenario veraniego latinoamericano,sino a la época hippie americana caracterizada por los excesos. Asimismo, refuerza la imagen de una vida desenfrenada tal cual como la de la modelo antes mencionada.
Por otro lado, la agencia...
SOBE LIFE:
En el 2008, Pepsico lanzó al mercado su marca de agua funcional, SoBe life. El producto, que tenía como imagen a la modelo Naomi Campbell y una traviesalagartija, venía a atender una nueva tendencia en el Perú: el consumo de bebidas saludables. Quizá no era el momento para esta categoría.
SoBe Life ocupa en el mercado un nicho no explorado en cuanto alas bebidas vitaminizadas, ingresando al Perú en primera instancia con tres presentaciones. Este se dirige a un público objetivo de 18 a 34 años los cuales buscan cuidar su salud. Sin embargo, losjóvenes peruanos no consideran como prioridad este atributo, por lo tanto, no se sienten identificados con esta bebida.
Los directivos de SoBe Life decidieron reciclar la campaña de Estados Unidos,transmitida en la tanda del Super Bowl, en el mercado peruano encomendando esta “ardua” tarea a la agencia que lleva la cuenta de Pepsico, la cual se encargó de traducir el comercial“alimeñanisándolo” lanzando una campaña de intriga, a través del personaje de SoBe Life, la lagartija Lee. Esta campaña tuvo notable éxito al ser comentado por los espectadores, impactando en el posible consumidor. Sinembargo, el desenlace fue desastroso debido a que no mostró un concepto ni recursos creativos que reflejasen la idiosincrasia y cultura peruana. Para comenzar, la inadecuada presentación de unconcepto veraniego en la actual estación de invierno; asimismo, la imagen en el Perú de la modelo Naomi Campbell, personaje de soporte de esta campaña, se ha hecho conocida por la agresión a sus empleados yproblemas de drogadicción, por eso mismo, esta modelo tiene una connotación negativa. También, la música de fondo, “Black Magic Woman” de Santana, no evoca un escenario veraniego latinoamericano,sino a la época hippie americana caracterizada por los excesos. Asimismo, refuerza la imagen de una vida desenfrenada tal cual como la de la modelo antes mencionada.
Por otro lado, la agencia...
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