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Bloque: 9p-1p

GALLETA SODA FIELD
SEGMENTACIÓN:
a) Segmentación Geográfica:

Las Galletas Field forman parte del grupo Kraft, lo cual les favorece debido a los medios económicos que este grupo posee para tener una amplia cobertura en todo el territorio peruano, con sus 30 distribuidoras a nivel nacional. Estas distribuidorastrabajan de manera tercerizada con Kraft y es ésta quién precisamente se encarga de supervisarlas.

b) Segmentación Demográfica:

EDAD: La Galleta Soda Field está dirigida a todos los consumidores de todas las edades, por lo tanto, no existe ninguna restricción en ella.
SEXO: El sexo de los consumidores es indiferente en la venta de las galletas Soda Field.
TAMAÑO FAMILIAR: La galleta puedeser consumida por cualquier persona. Pueden ser personas solteras que viven solas o con sus padres, con parejas con o sin hijos, divorciadas, viudas, etc.
INGRESO: Personas pertenecientes a los dos status sociales más altos y sus subdivisiones ganan alrededor de:- A1: más de $5 000- A2: más de $2 800- B1: más de $1 000- B2: más de $780
ESTADO CIVIL: Es indistinto para todos los estadosciviles.
NIVEL DE INSTRUCCIÓN: Es indistinto debido a que están presentes los consumidores de galletas saladas desde estudiantes de secundaria, universitarios, profesionales y jubilados. También se encuentran presentes mujeres que son amas de casa.
OCUPACIÓN: Es indistinto ya que existen desde estudiantes de secundaria, universitarios, profesionales, madres y padres trabajadores, amas de casa ypersonas jubiladas. Como también se puede encontrar dentro de los trabajadores a profesionales como gerentes, funcionarios y propietarios, empleados de oficina, etc.

c) Segmentación Psicográfica:

CLASE SOCIAL: La clase social de los consumidores de la Galleta Soda Field se enfoca en los dos niveles socioeconómicos más altos que son A y B. Pero eso no impide que los demás niveles no puedanconsumirlo.
ESTILO DE VIDA:
Afortunados: Se encuentran las personas que compran la galleta para eventos sociales caseros inesperados o esperados, en donde siempre es bueno tener algún tipo de piqueo muy diferente a los ordinarios consumidos más que nada por jóvenes (frituras como papitas, chisitos)
Progresistas: Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador. El éxito está en función del tiempoy el esfuerzo invertidos. Generalmente ellos podrían comprar esta galleta por ser fácil de servir en alguna reunión inesperada, ya que no tiene preparación alguna una vez que se compra. En todo caso, lo más difícil sería encontrar el acompañamiento adecuado para la ocasión.
Modernas: Son las mujeres que no asumen al hogar como eje principal de realización personal, por tanto, tienen comoprioridad más tiempo en ellas, es por eso que la mayoría compra tiene constantes reuniones sociales en donde se comparte el tiempo entre amigos más que con familia. Buscan cosas que satisfagan sus expectativas. Les gusta verse bien y comer bien.
Adaptados: Son los hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa ciertapasividad. Por lo tanto, si ellos tienen alguna reunión social a la cual asistir o en donde tengan que ser anfitriones, no optan por lo más difícil, al contrario, estás galletas, al no necesitar algún tipo de preparación, podrían ser sus favoritas.
Conservadores: Son mujeres pacíficas y calmadas, quienes constituyen el centro de atención y espacio de realización en su hogar e hijos. Lo másimportante para ellas es el precio.

MERCADO OBJETIVO:
Soda Field está destinado a los jóvenes y adultos de niveles socioeconómicos B, C y D. Ahora Soda Field ingresa a un nuevo segmento de mercado y presenta la nueva Soda Field Agua, una galleta Light de tipo artesanal. Además de la galleta soda Kids exclusiva para niños.
POSICIONAMIENTO:
Soda Field aplica la estrategia de diferenciación quiere...