Productos turisticos

INTRODUCCIÓN.

El turismo al igual que otras actividades económicas, puede crear productos a partir de la oferta turística de atractivos y servicios existentes en un destino determinado. Generalmente los atractivos turísticos de carácter natural y cultural se sitúan en lugares específicos, por lo que es posible lograr una asociación con otras actividades productivas, como es el caso de laproducción vitivinícola, creando con esto nuevas alternativas económicas que permitan diversificar la oferta turística existente como playas, ríos, montañas, etc. Esta necesidad de diversificación de la oferta turística ha sido planteada por la Agrupación de Empresarios Turísticos de Villa la Ensenada, que han manifestado la inquietud de fortalecer la oferta turística existente, por eso a través de unaarduo trabajo realizado en conjunto con los empresarios el encargado del equipo consultor el profesor Pablo Szmulewicz E. y el grupo colaborador han realizado esfuerzos en la creación de nuevos productos turísticos que consoliden la imagen del centro turístico y refuercen el posicionamiento que ha logrado el sector en los últimos años. El diseño y creación de una ruta turística, busca interveniren el sector de manera de fortalecer al centro turístico Ensenada y más aún a los empresarios que conforman la agrupación, a través de un producto de calidad que permita la obtención de beneficios directos a los empresarios turísticos asociados a la ruta.

OBJETIVOS

Objetivo General:  Diseñar y proponer una estrategia de comercialización para una ruta turística que fortalezca la imagenobjetivo y el posicionamiento del centro turístico Villa la Ensenada.

Objetivos Específicos:    Evaluar la oferta turística de la zona de Villa Ensenada. Identificar y caracterizar la demanda actual y potencial del área de estudio. Realizar un análisis interno- externo del sector a fin de determinar las principales fortalezas y debilidades de Villa Ensenada.   Determinar los segmentos demercado objetivos para la ruta turística. Identificar y caracterizar la competencia directa y/o los productos sustitutos para una ruta turística en Villa Ensenada.  Diseñar una ruta turística acorde con las exigencias del mercado objetivo y con la oferta de los empresarios turísticos de Villa Ensenada.  Establecer las estrategias de comercialización de la ruta turística de modo de poder acceder a losmercados objetivos.

METODOLOGÍA DE TRABAJO.

Para la consecución de los objetivos se aplicó la siguiente metodología de trabajo:

ETAPA1: RECOPILACIÓN DE ANTECEDENTES BIBLIOGRÁFICOS. En esta etapa se realizó una acabada revisión bibliografía de antecedentes que aportaron al objeto del estudio (Planes de Desarrollo turístico, Tesis relacionadas con el objeto del estudio, antecedenteshistóricos, páginas Web, etc).

ETAPA 2: RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN EN TERRENO:  Identificación y evaluación de la oferta turística actual del área; atractivos turísticos, planta turística, infraestructura turística y de apoyo al sector.

ETAPA 3: ANÁLISIS FODA. Utilizando la información obtenida de los antecedentes bibliográficos y del trabajo de campo se analizaron las fortalezas y debilidades,con el objeto de conocer la situación actual de la actividad turística en Ensenada.

ETAPA 4: DISEÑO Y ESTRUCTURACIÓN DE LA RUTA TURÍSTICA. En esta etapa se planeó la ruta Turística fase que incluyó: temática de la ruta, ubicación en el territorio, estructuración de la ruta, relación de la ruta con los atractivos turísticos del lugar, mercado al que apunta la ruta, recurso humano, funciones delos empresarios turísticos y desarrollo del taller participativo con los actores involucrados en el estudio a fin de presentar las propuestas de Rutas turísticas y seleccionar en conjunto la alternativa más conveniente para los empresarios turísticos de Villa Ensenada.

ETAPA 5: ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE LA RUTA TURÍSTICA. En la siguiente etapa se incluye el diseño de una estructura...