productos

ESTRATEGIA DE PRODUCTO
¿QUÉ ES PRODUCTO?Un producto puede ser:
∙Un satisfactorde necesidades.
∙Un valor agregado para el consumidor.
∙Un conjunto de atributos y/o beneficios.
∙Un concepto de negocios.
NECESIDADES Y SATISFACTORESNECESIDAD
SATISFACTOR
Superficiepulida
Lija
Belleza y coquetería
Cosméticos
PRODUCTOTodacosa,bien,beneficiosyserviciosqueelcompradoraceptacomoalgoquesatisface-
susnecesidadesydeseos.
Estodoaquelloquesepuedeofrecerenunmercadoparasuatención,adquisiciónoconsumoyquesatisfaceundeseoo necesidad
CONCEPTO Y TIPOLOGIA DEL PRODUCTO
Kotlerse refiere a tres clases de productos:
a)Producto formal
b)Producto esencial
c)Producto aumentado o ampliado

Los productos se clasifican en dos categorías:1. Productos de consumo:
a)Productos de convenienciab)Productos de comparación
c)Productos de especialidad
d)Productos no buscados


2. Productos de organizaciones:
a)Materias primas
b)Equipo pesado
c)Equipo auxiliar
d)Partes componentes
e)Materiales de procesos
f)Suministros de consumo
g)Servicios de organizaciones

ELEMENTOS DEL PRODUCTOLos componentes fundamentales de un producto (bien o servicio) son:∙Marca∙Etiqueta∙Envase∙Empaque∙Embalaje
MarcaEsunnombre,término,signo,símbolo,diseñoounacombinacióndetodoséstos,cuyoobjetivoesidentificarlosbienesoserviciosdeunvendedorydif-
erenciarlosdelacompetencia
La etiqueta
∙Es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo.
∙Se utiliza para facilitar la identificación de un producto al presentar la marca y un diseño gráfico único.
Código de barras
Se abreviaUPC y significa Código Universal del Producto.
∙Es indispensable en los productos que se consumen en tiendas o almacenes de autoservicio

EnvaseSe define como el contenedor que se encuentra en contacto directo con el producto para proteger sus características físicas y/o químicas.
Empaque ..Implica los materiales de agrupamiento de varios envases y los utilizados como amortiguamiento en elinterior del embalaje.
Embalaje..Es un contenedor colectivo que agrupa varios envases primarios y secundarios, con la función de unificar, proteger, facilitar el manejo, almacenamiento, transporte y distribución de los productos

El ciclo de vida del producto puede influir en la supervivencia de la compañía. Consta de cuatro etapas:
∙Introducción∙Crecimiento∙Madurez.declinacion


INNOVACION IDESARROLLO D NUEVOS PRODUCTOS
Laempresatienecomofinalidadsatisfaceralosconsumidoresy,alhacerlo,obtenerunaganancia.Estepropósito locumple pormedio de sus productos.
∙Loscambiostecnológicosprovocanquelosartículossevuelvanobsoletosrápidamente,porlocual serequiere innovar constantemente

Etapas de desarrollo del producto
1-Generación de ideas:
Búsqueda sistemática de ideas para nuevosproductos.
2-Selección de ideas:
Selección de ideas de nuevos productos con el propósito de descubrir las nuevas ideas y descartar las malas tan pronto como sea posible.
3-Análisis de negocios:
Una revisión de las ventas, costos y proyecciones de las utilidades para nuevos productos, con el fin de averiguar si estos factores satisfacen los objetivos de la compañía.
4-Desarrollo del prototipo:Desarrollar el concepto del producto hasta tener un producto físico para así asegurar que la idea del producto se pueda convertir en un producto práctico.
Mercado de prueba:
Etapa de desarrollo del nuevo producto en la cual el producto y el programa de mercadotecnia se someten a prueba en escenarios más realistas del mercado.
-Comercialización:
La introducción de un nuevo producto al mercado.ETAPAS DEL PROCESO DE ADOPCION PARA DECIDIR LA COMPRA D UN NUEVO PRODUCTO
Conocimiento. El individuo entra en contacto con la innovación i se conviert en prspecto
Interés…le interesa vastant el producto como para buskr información
Evaluación..juzga las ventajas y des.del produc, i lo conpara con otras alternativ
Prueba..adopta la innovación x un tiempo, compara una muestra para probarla...