productos

¿Por qué lanzar nuevos productos?
¿Por qué fracasan nuevos productos?
Adaptarte a los deseos de los consumidores,
acudir nuevos mercados, completar línea,
adelantarte/seguir a la competencia,aprovechar recursos y capacidades....
No satisfacen necesidad, mal diseño de la
estrategia de marketing, falta de experiencia en
el sector...
GENERACION DE IDEAS
El desarrollo de nuevos productosempieza con la generación de ideas, es decir, con la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Lo más normal es que una compañía genere muchas ideas para dar con la buena, generalmente seutiliza brainstorming grupal, suele ser muy efectivo.
Es necesario determinar qué producto/s, su target/s, intermediarios y mercados. Y también que objetivos se quieren conseguir con el nuevodesarrollo.
Para que fluyan nuevas ideas la compañía debe utilizar diversas fuentes. Entre las principales se incluyen las siguientes: Fuentes internas, clientes, competencia, distribuidores, proveedores,otras fuentes varias (publicaciones, exposiciones y seminarios, agencias de publicidad, empresas de investigación de mercados, …etcétera).
FILTRADO DE IDEAS
La meta es detectar las buenas y desecharlas que no lo son, tan pronto como sea posible puesto que a la compañía le interesa conservar sólo las que puedan convertirse en productos generadores de ingresos.
DESARROLLO Y VERIFICACION DECONCEPTOS
Posteriormente, las ideas que sobreviven se convierten en concepto de productos.
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
Se describe el target/s, la participación del mercado, el precioprobable del producto, el posicionamiento del producto, los objetivos de ventas, la distribución y las  previsiones de Ventas para el primer año,  la Comunicación y posibles promociones. Aconsejo detallarloen un Plan de Marketing inicial, con posterior revisión del mismo.
ANALISIS DE VIABILIDAD COMERCIAL
Una vez se ha tomado una decisión sobre el concepto del producto y la estrategia de Marketing,...