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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR

UNIVERSIDAD POLITECNICA FEDERICO BRITO FIGUEROA

DEPARTAMENTO DE POSTGRADO

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA - MENCIÓN GESTIÓN DE NEGOCIOS

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Elaborado por:

- Annais Ortega- Iván Durán

- Lolimar Mina

- Yolisbet Ortega

Equipo N° 01

Prof. Samir Azrak

Asignatura: Mercadeo

La Victoria, Julio 2010

Converse la historia detrás de las zapatillas

más famosa del mundo

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Converse es unacompañía norteamericana de zapatos que tiene sus orígenes hacia inicios del siglo XX gracias a Marquis Mills Converse, un fabricante de zapatos de caucho cuya primera fábrica (Converse Ruber Shoe Company) se abrió en 1908 en Malden, Massachusetts. Sus diseños eran sencillos y cómodos, por lo que desde el principio tuvo a muchos seguidores. No obstante, tuvo su verdadero boom diez años más tarde,cuando empezó a usar lona en la fabricación de las zapatillas. De esta manera, estas se hicieron más resistentes y adecuadas para el básquet, deporte que los usó como sus zapatillas oficiales.

El basquetbolista Chuck Taylor fue la imagen de Converse en durante 50 años, ya que este personaje mostró siempre su preferencia por dichas zapatillas. Incluso en 1923 los adoptó como suyos, pues lescolocó un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo del zapato. Fue a partir de ese instante que esta línea de Converse se conocería como Chuck Taylor All Star Converse o chucks, como eran llamados popularmente. En el año 1949 fueron utilizadas por los jugadores de la NBA.

El año 2008 Converse celebró sus 100 años. A lo largo de todo este tiempo, la firma se ha convertido en unauténtico icono pop, muy ligado al mundo del deporte y de la música. Desde la invención del mítico modelo All Star en 1917, Converse ha sabido adaptar su particular estilo a las tendencias del momento sin renunciar a su filosofía, ofrecemos un producto basado en la originalidad y en la búsqueda de un sentimiento de rebeldía optimista en las personas. "No es tan necesario innovar en el producto,si la marca logra llegar a los sentimientos"

Presume de ser la compañía que tiene la zapatilla más vendida en el mundo, y es que ha conseguido comercializar 1.000 millones de unidades de su modelo All Star, su producto principal. El concepto principal es Originalidad, que es el sello de la marca Converse. “Tanto en los deportes como en la vida, no hay mayor triunfo que ser original, no hay mayorlogro que dejar tu marca” (Brand Manager, Converse). El público adolescente, en proceso de búsqueda de identidad y con una galopante necesidad de diferenciación, encontraría en las zapatillas Converse All Star una forma de reafirmación de la propia identidad y/o auto-expresión. Finalmente hay una All Star para cada estilo de vida. Misión: Inspirar la originalidad. Los modelos Chuck Taylor AllStar no se repiten. Surgen como modelos de temporada, y es muy probable que los consumidores no los vuelvan a encontrar nunca más. Visión: Ser el defensor y catalizador creativo para los rebeldes optimistas.

En general, personas jóvenes (13 a 28 años), sociables, que buscan expresar su originalidad y con un gran sentido de libertad. Buscan diferenciarse de los adultos y que encuentran unaforma de mostrar su personalidad a través de estas zapatillas. Se basa en el estereotipo de joven rebelde y que busca diferenciarse del mundo adulto demostrando un estilo desenfadado. Se trataría de jóvenes de ambos sexos con un estilo de vida libre, que no se conformarían con lo tradicional y que hacen mucho uso de su imaginación. De esta manera, Converse All Star tiene el objetivo de convertirse...