PROFE LUCIO

INSTITUTO PROFESIONAL DE LA REGION ORIENTE

RELACIONES PÚBLICAS

ALUMNO: CARLOS ALFREDO HERNANDEZ SALADO

PROF: LIC. LUCIO ÁVILA JIMÉNEZ

MATERIA: COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

8 SEMESTRE

TRABAJO DE INVESTIGACION:
- LOS SONDEOS DE OPINIÓN, LA ENCUESTA, LA DEMOSCOPIA.
-MONTO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LAS EMPRESAS (TRES
EJEMPLOS MÍNIMOS).
-PAGINAS REALES DE RELACIONES PÚBLICAS,MERCADOTECNIA,
PUBLICIDAD.

Sondeos de opinión
Un sondeo de opinión es una medición estadística tomada a partir de encuestas
destinadas a conocer la opinión pública. Estas mediciones se realizan por medio
de muestreos que, usualmente están diseñados para representar las opiniones de
una población llevando a cabo una serie de preguntas y, luego, extrapolando
generalidades en proporción odentro de un intervalo de confianza.
Cómo planificar un sondeo de opinión
La concepción del sondeo debe cumplir una serie de pautas más o menos
estandarizadas que señalan todo aquello en lo que se debe pensar a la hora de
planificar el proceso.
Los siguientes son los pasos:
a) Definir el universo poblacional de la encuesta
b) Establecer la unidad estadística para el análisis
c) Determinar todala información que se debe obtener y ordenar jerárquicamente
sus tipos principales
d) Elegir la técnica de encuesta (personal, por internet, por teléfono) así como
evaluar la capacidad de obtener buenas respuestas de los encuestados según el
universo definido
e) Elegir un tipo de muestreo
f) Determinar el tamaño de la muestra
g) En función del tamaño de la muestra (la cantidad de casos deencuestas a
realizar) y de la magnitud del cuestionario, determinar el costo de y el presupuesto
h) Planear un calendario con etapas de planificación particular, instrucción, trabajo
de campo, análisis estadístico y publicación.
Existen, no obstante, distintos tipos de sondeos, todos los cuales pueden ser
adecuados en mayor o menor medida según las circunstancias, los objetivos de lainvestigación, etcétera:
* Sondeos personales
* Sondeos de clima organizacional
* Sondeos auto administrados

* El sondeo de tipo telefónico
* Sondeo a través de internet
* Sondeos de audiencia de medios de comunicación
* Sondeo ómnibus
* Sondeos por correo electrónico
* El Sondeo Panel
Además de varias subcategorías de sondeos aplicados a la investigación de
mercados de los que yahablaremos.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS SONDEOS
•

Bajo costo

•
Información más exacta (mejor calidad) que la del Censo debido al menor
número de empadronadores permite capacitarlos mejor y más selectivamente.
•
Es posible introducir métodos científicos objetivos de medición para corregir
errores.
•

Mayor rapidez en la obtención de resultados.

•
Técnica más utilizada y que permiteobtener información de casi cualquier
tipo de población.
•

Permite obtener información sobre hechos pasados de los encuestados.

•
Gran capacidad para estandarizar datos, lo que permite su tratamiento
informático y el análisis estadístico.
Bibliografía
http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/ceo/article/viewFile/7476/688
3
http://sondeosdeopinion.blogspot.mx/http://www.sondeos.us/exploraciones/cientificas/ventajas-y-desventajas/

La encuesta
La encuesta es un método de recolección de información, que, por medio de un
cuestionario, recoge las actitudes, opiniones u otros datos de una población,

tratando diversos temas de interés. Las encuestas son aplicadas a una muestra de
la población objeto de estudio, con el fin de inferir y concluir con respecto a lapoblación completa.
Existen cuatro grandes etapas en el trabajo con encuestas:
1. Definir el objeto de la encuesta: formulando con precisión los objetivos a
conseguir, desmenuzando el problema a investigar, eliminando lo superfluo y
centrando el contenido de la encuesta, delimitando, si es posible, las variables
intervinientes y diseñando la muestra. Se incluye la forma de presentación de...