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PLAN DE MERCADEO
“YOGURT DOÑA LECHE”







ANA MARCELA BELTRÁN
ADRIANA JAIMES
NATALY MUÑOZ
NUBIA PRIETO
LEYDY RODRIGUEZ
JUAN GUILLERMO VÁSQUEZ












UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES POSGRADOS
GERENCIA DE MERCADEO
BOGOTA SEPTIEMBRE DE 2013



PLAN DE MERCADEO
“YOGURT DOÑA LECHE”







ANA MARCELABELTRAN
ADRIANA JAIMES
NATALY MUÑOZ
NUBIA PRIETO
LEYDY RODRIGUEZ
JUAN GUILLERMO VASQUEZ








DOCENTE: DIANA MARCELA CHAPARRO











UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES POSGRADOS
GERENCIA DE MERCADEO
BOGOTA SEPTIEMBRE DE 2013
TABLA DE CONTENIDO
1. DIAGNÓSTICO
1.1 MISIÓN
1.2 VISIÓN
1.3 ESTRATEGÍAS ACTUALES
1.4 PRESUPUESTOSACTUALES
1.5 ANÁLISIS DOFA DE PRODUCTO.
1.6 COMPETENCIA
2. OBJETIVOS
2.1 FINANCIEROS
2.2 DE PRODUCCIÓN
2.3 DE MERCADEO
3. DESARROLLO PLAN DE MERCADEO
3.1 ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
3.1.1 Tácticas
3.2 ESTRATEGIAS DE PRECIO
3.2.1 Tácticas
3.3 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
3.2.1 Tácticas
3.4 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
3.4.1 Tácticas
4. PRESUPUESTOS
4.1 DE MERCADEO
4.2 DE VENTAS
5.EJECUCIÓN Y CONTROL
5.1. CRONOGRAMA




OBJETIVO


Desarrollar el plan de mercadeo para el yogurt de niños en vaso fabricado por Doña Leche, identificando las estrategias de mercadeo que se requieran para generar rentabilidad en la venta de este producto además del reconocimiento de marca.



















1. DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA


DOÑA LECHE ALIMENTOS S.A.


ElValle de Ubaté es una región tradicionalmente lechera, sus riquezas hídricas y de pastizales han permitido que se desarrollen los mejores hatos lecheros de Colombia. Doña Leche Alimentos S.A comenzó sus operaciones en 1969 en la provincia de Ubaté, como compra y venta de leche. En 1984 construye su planta de enfriamiento, hoy en día planta de producción, llamándose Acopio de Leche Ubaté. Paramediados de los ochenta Acopio de Leche Ubaté era proveedor de Alpina y gracias a su excelente calidad lo llevó a convertirse en un proveedor elite de laboratorios Wyeth, reconocidos por la producción de leches para bebés.

La marca Doña Leche nace en 1990 con el lanzamiento de la leche pasteurizada, la cual tiene una gran aceptación dentro de los consumidores por su calidad. Motivada por el éxito desus productos, Doña Leche desarrolla con tecnología suiza sus quesos y yogurt en 1994. Un año más tarde lanza al mercado la leche Larga vida UHT, siendo una de las primeras empresas productoras de esta leche.

Actualmente Doña Leche cuenta con una planta de alta tecnología, tres centros de distribución en Bogotá, Girardot y Ubaté y un gran portafolio con productos de alta calidad en variaspresentaciones para sus consumidores.
En lo que usted puede confiar.
Tienen como propósito brindarle al consumidor productos lácteos y alimentos de excelente calidad en las mejores condiciones, contribuyendo así a la nutrición y salud de la población. Sus productos son elaborados con leche seleccionada de los mejores hatos de la región de Ubaté, cuna de la excelencia en leches de los Andes.
En laplanta, la leche es sometida a rigurosos controles de calidad y procesada con la más moderna tecnología. Luego es envasada en máquinas asépticas, que mantienen el producto protegido del paso de la luz y del aire, conservando su sabor y frescura originales en óptimas condiciones por más tiempo.
En la actualidad, cuentan con una planta moderna, donde operan con tecnología de última generación.UBICACIÓN:
Ubaté Km 1 Vía Lenguazaque
Toberín, Cr 22 No. 166-11
Niza, Av. Las Villas No. 128-07


1.1 MISIÓN
Doña Leche Alimentos S.A es una empresa que trabaja el día a día en pro del crecimiento del País, orientada a satisfacer las necesidades de cada uno de nuestros clientes con calidad y cumplimiento.

1.2 VISIÓN
Buscamos Crecer como empresa impulsando nuestra imagen para obtener...