Profesional

TAREA
Curso: Gerencia de Producto
Tema: Estrategias y Niveles / “Dimensiones” de Productos, según Kotler
Lectura: Producto_Definiciones.ppt, Producto_Concepto.ppt
Objetivo: Comprender elproducto según su nivel de valor y como desarrollar estrategias de mercadeo.

A- Niveles según Kotler, Cada nivel superior representa mayor valor para el cliente
1. Beneficio Básico: función básica2. Producto Básico: características
3. Producto Esperado: expectativas
4. Producto Incrementado: diferenciado
5. Producto Potencial: futuro

B- Estrategias para incrementar el volumende ventas de un producto, modificando:
1- El mercado: usos, segmentos, consumo, marca
2- Sus características (beneficios y/o su precio)
3- La mezcla de mercadotecnia (“market mix”, 4P)Tarea a desarrollar:
1- Ubique en el mercado un producto como ejemplo y analícelo en cada uno de los cinco niveles (Kotler)
2- ¿Es útil este análisis por niveles? Es decir ¿Para qué sirve en eldesarrollo de estrategias de mercadeo?
3- En forma creativa desarrolle una estrategia simple para incrementar las ventas del producto seleccionado utilizando cada una de las tres estrategiassugeridas en el punto B.

Preparar el tema para entrega y discusión en clase
Presentación: Individual o en grupo (max. 4 personas)
Se evalúa:
a- La CREATIVIDAD, El CRITERIO y ANÁLISIS
b- LaRELACIÓN de la tarea con la lectura
c- La PARTICIPACIÓN en clase: Opinión expresada




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1. El producto que elegimos para ubicarlo enlos 5 niveles de Kotler es una camioneta marca Jeep Compass Limited.


-El beneficio básico: El Compass dispone de una audaz y llamativa variedad de ruedas estándar y disponibles, ofrece unandar y desempeño de manejo excepcionales en todo tipo de clima con su sistema de suspensión y dirección.
[pic]
-El producto básico que se encuentra en el Jeep Compase Limited es 4x4,...