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BRIEF DE INVESTIGACION


La siguiente información está relacionada con una de las primeras y principales etapas en el desarrollo de un estudio de Investigación de mercados como lo es el Briefde Investigación. Con el ánimo de guiar a quienes tengan interés en adelantar un proyecto de investigación de mercados, sugerimos diligenciar el siguiente documento, para lograr una mejor comprensiónde los objetivos de interés del estudio y del cliente. Es importante establecer con claridad cada uno de los aspectos mencionados en los siguientes puntos para enfocar acertadamente lainvestigación.



BRIEF DE INVESTIGACION

EMPRESA:
DIRECCIÓN:
PAGINA WEB:
NOMBRE DEL EJECUTIVO:
CARGO:
PRODUCTO / MARCA A INVESTIGAR



1. SITUACION DE MERCADO (Qué situación determina lanecesidad de la investigación. / Antecedentes)

2. PROPOSITO (Qué decisiones hipotéticas se tomarán con base en los resultados de la investigación)





3. OBJETIVO BASICO DE MERCADEO(Para qué se realiza el estudio se verán afectadas?)

4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION


5. TARGET, PUBLICO OBJETIVO (Características del (de los) grupo (s) a los cuales va dirigido el producto/servicio : edad, nivel socio- económico, condiciones de consumo.


6. CUBRIMIENTO GEOGRAFICO (Ciudades o poblaciones donde se debe realizar el estudio – Si es posible
adjuntar la cantidad depersonas (clientes) por ciudad / región)

7.ANTECEDENTES DE LA MARCA Y DE LA CATEGORIA (Comportamiento de las ventas, líneas principales
de productos. Principales competidores)

8.INVESTIGACIONES QUE SE HAN ADELANTADO PARA LA MARCA Y/O CATEGORIA
(Hallazgos en estudios anteriores. Conocimiento que se tiene del mercado)

9. MATERIAL QUE SE REQUIERE PARA LA INVESTIGACION Y DISPONIBILIDADDEL MISMO
(Bases de datos, productos, empaques, boards, etc. Cúando, dónde, cómo)

10. REQUERIMIENTOS EN CUANTO A TIEMPO. FECHAS( Fechas para las cuales se requiere la propuesta y los resultados...