profesor de historia
Páginas: 21 (5070 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2013
Tema 8
LA PUBLICIDAD.
1. Definición.
Las principales dificultades a la hora de definir la publicidad son dos:
1)
La variedad de sus manifestaciones: medios de comunicación masivos u otras formas de publicidad,
caracterizadas por dirigirse a un público menos masificado, y que poco a poco están cobrando más importancia.
2)
Las diferentes perspectivas desde las que se pretendaanalizarla (económicas, sociológicas, culturales...).
Todo ello da lugar a diferentes definiciones. Etimológicamente, la Publicidad se refiere a lo que es público, o a lo
que el público tiene derecho a conocer, oponiéndose por lo tanto a lo privado y confidencial.
La publicidad es un modo de comunicación que se presenta bajo formas muy variadas, y que influye tanto
en la sociedad en general comoen el individuo. Detrás de la publicidad concebida como acto comunicativo existe un
emisor (el anunciante), un mensaje (contenido de la campaña publicitaria) y un receptor (el público considerado
como cliente).
Las características propias de la publicidad y que permiten diferenciarla de otras formas de propaganda
son las siguientes:
•
Se trata de una comunicación interesada, es decir,dirigida a producir algún tipo de beneficio a quien la emite;
este beneficio puede ser simbólico (se busca el prestigio del anunciante) o económico.
•
Su difusión se hace a través de medios masivos (prensa, radio, televisión...).
•
Es una comunicación en la que el anunciante paga el espacio y el tiempo que ocupa en forma de anuncio de
prensa, emisiones de radio o televisión, etc.
Lapublicidad constituye una manifestación cotidiana fácil de identificar y que a veces no captamos
conscientemente. Tiene un carácter persuasivo y una finalidad comercial.
2. Historia de la Publicidad.
La publicidad es un invento muy antiguo, pues siempre hubo necesidad de contar quién fabricaba ciertas
cosas y dónde se podían adquirir. Históricamente es hija de la propaganda, que existía yadesde mucho antes; son
prueba de ello las numerosas inscripciones por las que los soberanos de Asiria y Caldea conmemoraban sus fastos y
victorias, o los poetas y músicos que cantaban la gloria de sus protectores.
Las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la antigüedad romana, donde cerca del
foro se exponían las tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones teatrales.Aunque para otros muchos, la
primera muestra de publicidad es un papiro egipcio de hace 3000 años en el que un tejedor de Tebas escribió:
" El esclavo Sem huyó de su patrón Hapu, el tejedor, y este llama a todos los buenos ciudadanos de Tebas a
encontrarlo. Se ofrece media pieza de oro a quien diga donde está, y una entera a quien lo conduzca hasta la
tienda de Hapu, donde se tejen las máshermosas telas para contentar a cada cliente."
En todo el mundo antiguo los mercaderes ambulantes voceaban sus productos por las calles, y los
sedentarios trataban de retener a los transeúntes desde el umbral de sus tiendas.
En los siglos XIII y XIV se desarrolla el rótulo como forma publicitaria, empezando así la seducción por
medio de la presentación. El cartel aparece en el siglo XV; elprimero del que se tienen noticias fue impreso en
París en 1482.
A partir de aquí las formas de hacer publicidad fueron en continuo aumento; pero el acto decisivo para la
consolidación de la publicidad comercial, en su sentido actual, fue la aparición de los periódicos. Los primeros
aparecen en el siglo XVIII: "The Times" en 1785, y "Diario de Barcelona" en 1792.
Con el desarrollo industrialla publicidad adquiere una gran relevancia, y las empresas publicitarias ven
aumentar sus beneficios y su prestigio. Por aquel entonces los anunciantes no se preocupaban por estudiar el
mercado, la psicología de la clientela o la tipografía, elementos que sí están presentes en cualquier campaña
publicitaria actual.
Con la llegada del siglo XX la publicidad se consolida y se extiende, llegando...
LA PUBLICIDAD.
1. Definición.
Las principales dificultades a la hora de definir la publicidad son dos:
1)
La variedad de sus manifestaciones: medios de comunicación masivos u otras formas de publicidad,
caracterizadas por dirigirse a un público menos masificado, y que poco a poco están cobrando más importancia.
2)
Las diferentes perspectivas desde las que se pretendaanalizarla (económicas, sociológicas, culturales...).
Todo ello da lugar a diferentes definiciones. Etimológicamente, la Publicidad se refiere a lo que es público, o a lo
que el público tiene derecho a conocer, oponiéndose por lo tanto a lo privado y confidencial.
La publicidad es un modo de comunicación que se presenta bajo formas muy variadas, y que influye tanto
en la sociedad en general comoen el individuo. Detrás de la publicidad concebida como acto comunicativo existe un
emisor (el anunciante), un mensaje (contenido de la campaña publicitaria) y un receptor (el público considerado
como cliente).
Las características propias de la publicidad y que permiten diferenciarla de otras formas de propaganda
son las siguientes:
•
Se trata de una comunicación interesada, es decir,dirigida a producir algún tipo de beneficio a quien la emite;
este beneficio puede ser simbólico (se busca el prestigio del anunciante) o económico.
•
Su difusión se hace a través de medios masivos (prensa, radio, televisión...).
•
Es una comunicación en la que el anunciante paga el espacio y el tiempo que ocupa en forma de anuncio de
prensa, emisiones de radio o televisión, etc.
Lapublicidad constituye una manifestación cotidiana fácil de identificar y que a veces no captamos
conscientemente. Tiene un carácter persuasivo y una finalidad comercial.
2. Historia de la Publicidad.
La publicidad es un invento muy antiguo, pues siempre hubo necesidad de contar quién fabricaba ciertas
cosas y dónde se podían adquirir. Históricamente es hija de la propaganda, que existía yadesde mucho antes; son
prueba de ello las numerosas inscripciones por las que los soberanos de Asiria y Caldea conmemoraban sus fastos y
victorias, o los poetas y músicos que cantaban la gloria de sus protectores.
Las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la antigüedad romana, donde cerca del
foro se exponían las tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones teatrales.Aunque para otros muchos, la
primera muestra de publicidad es un papiro egipcio de hace 3000 años en el que un tejedor de Tebas escribió:
" El esclavo Sem huyó de su patrón Hapu, el tejedor, y este llama a todos los buenos ciudadanos de Tebas a
encontrarlo. Se ofrece media pieza de oro a quien diga donde está, y una entera a quien lo conduzca hasta la
tienda de Hapu, donde se tejen las máshermosas telas para contentar a cada cliente."
En todo el mundo antiguo los mercaderes ambulantes voceaban sus productos por las calles, y los
sedentarios trataban de retener a los transeúntes desde el umbral de sus tiendas.
En los siglos XIII y XIV se desarrolla el rótulo como forma publicitaria, empezando así la seducción por
medio de la presentación. El cartel aparece en el siglo XV; elprimero del que se tienen noticias fue impreso en
París en 1482.
A partir de aquí las formas de hacer publicidad fueron en continuo aumento; pero el acto decisivo para la
consolidación de la publicidad comercial, en su sentido actual, fue la aparición de los periódicos. Los primeros
aparecen en el siglo XVIII: "The Times" en 1785, y "Diario de Barcelona" en 1792.
Con el desarrollo industrialla publicidad adquiere una gran relevancia, y las empresas publicitarias ven
aumentar sus beneficios y su prestigio. Por aquel entonces los anunciantes no se preocupaban por estudiar el
mercado, la psicología de la clientela o la tipografía, elementos que sí están presentes en cualquier campaña
publicitaria actual.
Con la llegada del siglo XX la publicidad se consolida y se extiende, llegando...
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