profesor

15 SEMANA DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN
PONENTE: Mauricio Rodríguez Vargas.
Profesional con 12 años de experiencia manejando cuentas como Nestlé, Hewlett Packard, Siemens, Purina y Coca-Cola entre otras.
Fundador y actualmente director creativo y estratégico de O.T.L. Ganador de una licitación global que se implemento en 30 países, ganador de una licitación global de marketingsocial y otras regionales. Fundador de A.P. (Asociación de Publicistas de Iberoamérica). Creador de F.I.C.E (Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia) que se realiza en dos países. Manejo de las dos identidades visuales más recordadas en el planeta: Cruz Roja y Coca –Cola.
CONFERENCIA: Creatividad y estrategia publicitaria en la era de los prosumidores.
El ponente MauricioRodríguez en su exposición, nos explica la importancia que tiene en nuestro medio el publicitario, comunicativo y en cualquier otro medio el conocer muy bien a quien le hablamos y de la mina de oportunidades que esto nos brinda.
Muchas veces en publicidad se hace lo fácil, se saca simplemente una pieza publicitaria , ¿se piensa en el cliente?, lo único en que se piensa es en queesa pieza salga al mercado y solo es espera a ver que sucede , a ver si se recibe un premio o algún reconocimiento ( Cannes , London , Fiat , un ojo de Iberoamérica) y el consumidor, ¿ qué? .Muchas campañas publicitarias salen al mercado y no cumplen con el objetivo principal que es vender, la publicidad se hizo para vender marcas, ¿ pero se están vendiendo marcas? , paralograr esto tenemos que convencer a quienes les estamos hablando.
La conferencia toco un tema muy interesante ¿qué quiere ver y escuchar la gente?, la gente quiere belleza, explorar, conocer, aventura, viajar , política, esto Mauricio nos lo ilustro con un top de los mejores `memes´ que encontró en la red, entre más estúpidos más divertidos, por que allí se ve lo que la gente común ycorriente quiere en verdad.
También nos ilustro que no quiere la gente, se piensa que toda la gente quiere amor, salud y fortuna; pero esta es una gran mentira hay gente que no le importa la salud, que le importa el dinero “hippie chic”, y otras que no les importa el amor que son felices estando solteros. Hay dos cosas que fácilmente detesta la gente , se dice “gente” porque ya no sepuede seguir tratando más a los seres humanos como consumidores, como se les trata dentro de un brief dentro de una presentación como el target se les dice “ objetivo”, este termino es muy ofensivo, nosotros comunicamos para personas porque somos personas, entonces porque seguimos viendo a las personas como consumidores, como target, como sexo de 20 a 25 años ubicados en determinada ciudad yque les gusta determinado producto, a caso todos somos robots o tenemos un código de barra; no somos eso, entonces porque el marketing sigue tratando a las personas así. Aquí nos dijo que viéramos el video de Pink Floyd, The Wall (1982).
Otra cosa que la gente no quiere es los estereotipos , decir que si es casado va a sacar barriga , que permanece cansado, que va a estar más estresado,edad 35 años , ubicado en la ciudad de Cali y que si es soltero es más feliz , que es una mujer de 28 años, que le gusta comprar los fines de semana; este tipo de esquemas son los que están matando y cortando la creatividad y el marketing es el gran responsable de esto y ¿cómo se combate esto?, con una verdad que duele pero que es la realidad , nadie sabe en si que quiere la gente; pero lo que la gente en realidad no quiere es publicidad. Nadie quiere publicidad , de hecho la publicidad incomoda, un ejemplo de esto es cuando estamos viendo un video y comenzamos a ser bombardeados con publicidad que interrumpe y corta con ese momento de paz y tranquilidad en el cual solo quieres estar relajado y escuchar música, también en un caso como este se puede mostrar...