PROFESOR
Páginas: 3 (626 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2013
Separata
Carrera : DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
Asignatura : DISEÑO PUBLICITARIO II
Profesor (a) : MCM
Semestre : 2013- I
Ciclo : V
TEMA 4
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La fortalezamás importante de la publicidad, es la capacidad de comunicar los mensajes de venta relacionados al producto. El mensaje de venta es la parte creativa de toda campaña, y es lo más importante de lapublicidad.
¿QUÉ COMUNICA?
La PROMESA BASICA que responde al beneficio del producto por la Estrategia Publicitaria.
RESUELVE EL PROBLEMA de comunicación.
Fija la FORMA o MODO del llamado delmensaje.
ESTRUCTURA DE ESTRATEGIA
I.- HECHO CLAVE
Es un objetivo publicitario. Quien anuncia siempre tiene un problema con su producto.
Es el elemento en donde se apoya la campaña.Puede estar en el producto, consumidor, precios, tendencias, niveles de ingreso o en la competencia. Este hecho debe ser uno sólo e importante.
Se deberá identificar el hecho clave que lapublicidad deberá resolver. Por ejemplo:
¿La marca no es conocida?
¿el producto ha cedido posiciones en el mercado?
¿El mercado registra una alta competencia?
¿Las tendencias de consumo han cambiado?¿El consumidor se resiste a la compra y consumo?
¿El nivel de precios de la competencia?
¿El mensaje de la competencia es contundente?
¿El precio bajo podría asociar a baja calidad?
¿El mercadoregistra fidelidad a productos?
¿Las restricciones legales debilitarán al producto?
¿Los productos importados bloquean a la marca en su categoría?
II.- PROBLEMA A RESOLVER
Se deriva del HECHOCLAVE. Es el OBSTÁCULO PRINCIPAL que debe superar el mensaje publicitario.
Es REVERTIR LA SITUACIÓN de manera efectiva. Por ejemplo:
III.- PRODUCTO
Es el elemento base de toda estrategia, sinél, no existe la publicidad. Es un bien que puede ser tangible o intangible. Objeto. Servicio. Idea
Se le descifra en la estrategia como: realidad (lo que es de manera física) y percepción (lo...
Carrera : DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
Asignatura : DISEÑO PUBLICITARIO II
Profesor (a) : MCM
Semestre : 2013- I
Ciclo : V
TEMA 4
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La fortalezamás importante de la publicidad, es la capacidad de comunicar los mensajes de venta relacionados al producto. El mensaje de venta es la parte creativa de toda campaña, y es lo más importante de lapublicidad.
¿QUÉ COMUNICA?
La PROMESA BASICA que responde al beneficio del producto por la Estrategia Publicitaria.
RESUELVE EL PROBLEMA de comunicación.
Fija la FORMA o MODO del llamado delmensaje.
ESTRUCTURA DE ESTRATEGIA
I.- HECHO CLAVE
Es un objetivo publicitario. Quien anuncia siempre tiene un problema con su producto.
Es el elemento en donde se apoya la campaña.Puede estar en el producto, consumidor, precios, tendencias, niveles de ingreso o en la competencia. Este hecho debe ser uno sólo e importante.
Se deberá identificar el hecho clave que lapublicidad deberá resolver. Por ejemplo:
¿La marca no es conocida?
¿el producto ha cedido posiciones en el mercado?
¿El mercado registra una alta competencia?
¿Las tendencias de consumo han cambiado?¿El consumidor se resiste a la compra y consumo?
¿El nivel de precios de la competencia?
¿El mensaje de la competencia es contundente?
¿El precio bajo podría asociar a baja calidad?
¿El mercadoregistra fidelidad a productos?
¿Las restricciones legales debilitarán al producto?
¿Los productos importados bloquean a la marca en su categoría?
II.- PROBLEMA A RESOLVER
Se deriva del HECHOCLAVE. Es el OBSTÁCULO PRINCIPAL que debe superar el mensaje publicitario.
Es REVERTIR LA SITUACIÓN de manera efectiva. Por ejemplo:
III.- PRODUCTO
Es el elemento base de toda estrategia, sinél, no existe la publicidad. Es un bien que puede ser tangible o intangible. Objeto. Servicio. Idea
Se le descifra en la estrategia como: realidad (lo que es de manera física) y percepción (lo...
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