Profesor

ELABORACION CONTENIDO PROGRAMATICO CÓDIGO: GAC-FO-164 MACROPROCESO: PRESTACIÓN DEL SERVICIO EMISIÓN: 29/07/2010 VERSIÓN: 02 PÁGINA 1 de 5 SUBPROCESO: MEJORAMIENTO CURRICULAR

PROCESO: GESTION ACADEMICA

VICERRECTORÍA ACADÉMICA NOMBRE DE LA FACULTAD NOMBRE DEL PROGRAMA FCEA PUBLICIDAD

1. INFORMACIÓN GENERAL INFORMACIÓN DEL PROFESOR Nombres y Apellidos: Correo Electrónico: Horario deAtención a Estudiantes

Ricardo Riascos Mendoza riascospublicidad@gmail.com

INFORMACIÓN DE LA ASIGNATURA Facultad Asignatura Semestre Número de Créditos Trabajo Presencial - Dirigido Trabajo Independiente FCEA Publicidad V III 3 crédito = 48 horas 3 crédito = 96 horas

PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA El concepto de Publicidad en el ámbito del mercadeo y más aún en el quehacer del tecnólogo deMercadeo es una herramienta primordial utilizada desde hace décadas para el desarrollo de planes de mercadeo de diferentes productos, herramienta sin la cual los productos podrían pasar desapercibidos en cualquier mercado. No sólo se necesita de una fuerte dosis de estrategia desde la óptica del mercadeo, de su planeación estratégica si no también una serie de elementos ineludibles desde la visión de lacomunicación, pasando por el periodismo comercial, las relaciones públicas y por supuesto la publicidad. Muchos de los productos que conocemos, no existirían en una tabla de valor de no ser por las comunicaciones emanadas de los productores para dar a conocer sus productos y servicios y la imagen corporativa que de ellos emana. Es entonces una asignatura de profunda importancia en la claridad quedebe tener todo mercadólogo para garantizar lo que podría ser el éxito o fracaso de un producto por la simple objetividad destreza que tenga en la planeación de medios de para persuadiera un consumidor de su target.

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2. COMPETENCIAS Y OBJETIVOS Competencias:  Competencias: El estudiante estará en capacidad de realizar mensajes adaptados a cada medio de comunicación que requiera el perfil del producto y de su consumidor. Podrá realizar estrategias creativas de comunicación para cada medio y creatividad basada en fuertes elementos de mercadeo que se pueden resaltar a través de losmedios que se requieran. Podrá realizar planes de medios ajustados a los presupuestos de las empresas y a los requerimientos del mercado meta, además podrá optimizar inversión en el uso adecuado de propuestas para medios alternativos publicitarios novedosos con bajo costo e inversión publicitaria.  Objetivo General: Profundizar en los temas de la publicidad para persuadir de manera metódica yagradable a un consumidor final optimizando presupuestos y creando posicionamientos de marca y recordación para productos y servicios o imágenes de marca.

Objetivos Específicos: Organizar la información del cliente en un brief que contenga puntos básicos de divulgación. Manejar conceptos creativos y ejes de campaña ideales y acordes con la moda y el código de identificación del consumidor final.Crear estrategias creativas con manejo de tonos de comunicación persuasivos a la opinión pública. Realizar planes de medios en la identificación de planes que se ajusten a los presupuestos y a la efectividad y penetración de los mismos. Interpretar la información de medios a través de estudios de mercados, de rating y de mediciones de audiencia para definir estrategias a futuro.

3. CONTENIDOCONTENIDOS GENERALES

1. Historia de la Publicidad 2. Definición y términos 2.1 Publicidad

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PROCESO: GESTION ACADEMICA

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2.2 Propaganda La comunicación...