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MARCA: Es el nombre con el que se conoce un producto, objeto o servicio en el mercado. según su
diseño puede estar representada gráficamente por logotipo y/o por isotipo.LOGOTIPO: Esta palabra viene del griego y significa etimológicamente “palabra o tipo” se refiere al
distintivo formado por letras o abreviaturas que caracterizan a unaempresa, agrupación
marca o producto.
ISOTIPO: Es la imagen, el dibujo, que puede tener incorporado la marca. Una marca, puede estar compuesta
por ambas cosas,o sólo por logotipo.

Clasificación de las marcas

1. MARCA DE FÁBRICA O INDUSTRIAL: Es aquella que representa al fabricante del producto u objeto. Ej. UNILEVER fabricante de OMO, NESTLE,fabricante de leches, chocolates etc.

2. MARCA INDIVIDUAL: Es aquella que representa a un solo producto en el mercado en diferentes tamaños y presentaciones ej. DRIVE (diferentes tamaños y presentaciónen polvo o líquida)


3. MARCA ÚNICA O POR FAMILIA: Es aquella que representa a una línea de productos o servicios que se venden u ofrecen en el mercado bajo un solo nombre Ej. Productos SONY(radios, D.c. vídeos, televisores, etc.)

4. MARCA COMERCIAL: Es aquella que representa a empresas que venden y/o distribuyen productos o servicios bajo su responsabilidad. Ej. Falabella, AlmacenesParis.


5. MARCA DE SERVICIOS: Es aquella que representa a empresas que ofrecen distintos servicios en el mercado (recordemos que los servicios son intangibles, es decir, no son cosasconcretas, visibles, tangibles como los productos u objetos) Ejemplo de ello son los bancos con servicios de ahorro, inversiones, prestamos, otro ejemplo lo encontramos en el campo de la salud, IsapreConsalud, clínicas, centros médicos etc.

6. MARCA MÚLTIPLE: Es aquella que representa a un producto o servicio que se vende en distintos lugares o países bajo diferentes nombres. Ej. El detergente OMO...