PROGRAMA 526 Publicidad 1er sem 2015

FADAU
Facultad de Arquitectura,
Diseño, Arte y Urbanismo

NOMBRE DE LA ASIGNATURA:

CODIGO:
PUBLICIDAD

CARRERA:

526
PLAN:

LICENCIATURA EN DISEÑO DE
2010
INDUMENTARIA
CICLO LECTIVO:
DURACIÓN:
CUATRIMESTRAL
1er. Semestre 2015
UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA EN EL PLAN DE ESTUDIO
Asignatura ELECTIVA
CARGA HORARIA
DURACIÓN EN
SEMANAL TEÓRICAS PRÁCTICAS
TOTAL
SEMANAS
5
2
3
80
CORRELATIVIDADESCORRELATIVA DE
CARÁCTER DE LA
ASIGNATURA
DÍAS Y HORARIOS DE
CLASES

--Electiva
Miércoles
13.00 a 18.00 hs.

FUNDAMENTOS:
La asignatura está estructurada de modo de incorporar conocimientos acerca del

funcionamiento de la actividad publicitaria en el negocio de la indumentaria, conocer los
vínculos entre las empresas dedicadas a la producción de indumentaria, las agencias de
publicidad y los medios decomunicación.
Para que la futura profesional del diseño de indumentaria pueda captar la importancia de
una estrategia de comunicación dentro de su rubro, y se sienta capaz de analizar y
elaborar un brief de marketing, que permita el posterior desarrollo de un Brief publicitario
(por parte de la agencia) para luego elaborar una estrategia de comunicación coherente
con lo fines planteados para su negocio(dar a conocer o mantener la identidad
corporativa de sus producciones, diseños y/o servicios, marcas y beneficios)

OBJETIVOS:
Se pretende que la asignatura capacite al alumno
En este sentido se busca que el educando sea capaz de:

1- Incorporar herramientas de análisis del proceso de comunicación publicitaria.
2- Identificar las características propias de las diferentes técnicas decomunicación

CARRERA: Licenciatura en Diseño de Indumentaria
ASIGNATURA: Publicidad

CODIGO: 526

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FADAU
Facultad de Arquitectura,
Diseño, Arte y Urbanismo

comercial.
3- Conocer las diferentes posibilidades de comunicación publicitaria a las que los
diseñadores de indumentaria pueden recurrir para posicionar sus producciones en
el mercado de la moda.
4- Conocer los mecanismos del negociopublicitario, motivando el desarrollo de un
pensamiento estratégico integral orientado a las necesidades de la industria de la
indumentaria.
5- Identificar las etapas del ciclo de vida del producto para lograr vincularlas a las
diferentes estrategias de comunicación planteadas.
6- Incorporar herramientas para percibir las necesidades concretas que se tienen
desde el negocio de la moda y podertraducirlas en necesidades y oportunidades
de comunicación.
7- Conocer los elementos básicos que intervienen en la estrategia y planificación de
medios.
8- Reconocer, como empresa o profesional de la producción de indumentaria, la
importancia de la investigación de mercado para la evaluación de una campaña
publicitaria.
9- Incentivar y Desarrollar en el alumno, a través de las clases teóricas y de lasejercitaciones prácticas, una “conciencia ambiental, de desarrollo sustentable e
inclusión social, y de rebeldía a los modelos impuestos y estandarizados”
acompañado con el pensar y obrar profesional dentro de las temáticas
relacionadas con la Responsabilidad Social Empresaria en el rubro de la
Indumentaria. Para lo cual se incluirán temas de RSE en la Unidad 2 “La empresa
Anunciante”, con laejemplificación de campañas de bien público o con temáticas
sociales realizadas por reconocidas marcas del ámbito de la moda, indumentaria y
belleza, a nivel Nacional e Internacional. Y el armado de los Trabajos prácticos Nº
3 y el TP Final incorporando los conceptos adquiridos sobre estos temas.

CONTENIDOS MINIMOS:
Introducción al campo publicitario. La publicidad de empresas, marcas y productos en elmercado local e internacional de la indumentaria. Proceso de comunicación publicitaria.
Área de publicidad en las empresas dedicadas al rubro de la moda. Agencia de publicidad.
Medios de comunicación. Comunicaciones integradas. Brief. Posicionamiento. Estrategia
Creativa. Introducción a la estrategia y al plan de medios. Estrategia de comunicación y de
RSE, relación entre los objetos de...