Programa De Identidad Visual Corporativa (Marypaz)
Páginas: 10 (2428 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2012
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Javier Pascual González
71441813 H
Grupo 1
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………...2-3
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA………………………………………...4-23
• ELEMENTOS BASEDE IDENTIDAD CORPORATIVA………………………………...5-7
• REDUCCIÓN MÁXIMA……………………….8-9
• AMPLIACIÓN MÁXIMA……………………9-10
• VERSIONES DE USO ADMITIDAS………………………………….10-17
• VERSIONES Y USOS NO ADMITIDOS………………………………………18
• COLORES CORPORATIVOS………….19-21
• NORMAS DE REPRODUCCIÓN POSITIVO/NEGATIVO………………………..21
• CORRESPONDENCIA DECOLORES……..21
• IMPRESOS CORPORATIVOS……….….22-23
1
INTRODUCCIÓN
La empresa que hemos escogido para nuestro trabajo de la asignatura
“Programas de identidad visual corporativa” es Marypaz, una empresa del calzado y complementos.
Marypaz nació en 1972 gracias a Ángel Aguaded, inciando así laventa de calzado al por menor. Actualmente sus hijos han asumido la dirección de la empresa debido
al fallecimiento del fundador.
Esta empresa se caracteriza por su joven plantilla, un producto con diseño y excelente relación calidad-precio que ha llevado a Marypaz a constituirse como empresa líder en las ciudades en las que se ha implantado, y a intentar conseguir dicho objetivo en loslugares donde se está implantando en estos días.
Actualmente cuenta con más de 275 puntos de venta repartidos por toda España y está empezando a expandirse internacionalmente, como muestra su reciente apertura en Portugal y la ya establecida en República Dominicana. Este éxito se basa sobre todo en una buena calidad del calzado a un precio muy económico. Este hecho es el mayor gancho para laclientela que queda altamente fidelizada.
Debido a su éxito es el mundo del calzado, Marypaz ha ampliado su línea de productos creando además de los ya citados zapatos distintas colecciones de bolsos.
Desde hace algunas temporadas podemos observar publicidad de Marypaz tanto en prensa, como en televisión y en vallas publicitarias exteriores. Para Marypaz es importante transmitir suidentidad como marca pero antes de lanzarse se asientan en el mercado nacional. Su publicidad es, al igual que la empresa, un reflejo de su identidad corporativa, por ello se basan en una publicidad sencilla y basada en promocionar el bajo precio en relación con la alta calidad de sus productos.
La reciente implantación de Marypaz en los medios de comunicación obliga a la empresa amodernizarse, a cambiar su identidad visual corporativa adaptándola a los nuevos tiempos que corren.
El público objetivo de la marca lo conforman hombres y mujeres desde adolescentes hasta adultos de unos 40 años, más o menos. Podemos observar un
amplio margen de edad en el que la empresa es líder a nivel nacional.
2
Este target queda ejemplificadoperfectamente en los medios de comunicación de masas ya que durante la última temporada de emisión de la serie juvenil de Antena
3 “Física o química”, la mayoría de sus actores vestían la firma Marypaz. Ya que
esta serie ha tenido gran audiencia entre la sociedad joven española, Marypaz decidió patrocinarla mediante anuncios antes y después de su emisión en cortes publicitarios y vestir a susconocidos y admirados actores.
A nivel personal nos sentimos identificadas totalmente con la firma y formamos parte de su target específico ya que nos atrae su relación calidad-precio, y hace relativamente poco tiempo ha abierto una tienda en Segovia, por lo que rápidamente elegimos esta empresa como objetivo de nuestro trabajo.
En la página web, www.marypaz.com podemos encontrar...
Javier Pascual González
71441813 H
Grupo 1
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………...2-3
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA………………………………………...4-23
• ELEMENTOS BASEDE IDENTIDAD CORPORATIVA………………………………...5-7
• REDUCCIÓN MÁXIMA……………………….8-9
• AMPLIACIÓN MÁXIMA……………………9-10
• VERSIONES DE USO ADMITIDAS………………………………….10-17
• VERSIONES Y USOS NO ADMITIDOS………………………………………18
• COLORES CORPORATIVOS………….19-21
• NORMAS DE REPRODUCCIÓN POSITIVO/NEGATIVO………………………..21
• CORRESPONDENCIA DECOLORES……..21
• IMPRESOS CORPORATIVOS……….….22-23
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INTRODUCCIÓN
La empresa que hemos escogido para nuestro trabajo de la asignatura
“Programas de identidad visual corporativa” es Marypaz, una empresa del calzado y complementos.
Marypaz nació en 1972 gracias a Ángel Aguaded, inciando así laventa de calzado al por menor. Actualmente sus hijos han asumido la dirección de la empresa debido
al fallecimiento del fundador.
Esta empresa se caracteriza por su joven plantilla, un producto con diseño y excelente relación calidad-precio que ha llevado a Marypaz a constituirse como empresa líder en las ciudades en las que se ha implantado, y a intentar conseguir dicho objetivo en loslugares donde se está implantando en estos días.
Actualmente cuenta con más de 275 puntos de venta repartidos por toda España y está empezando a expandirse internacionalmente, como muestra su reciente apertura en Portugal y la ya establecida en República Dominicana. Este éxito se basa sobre todo en una buena calidad del calzado a un precio muy económico. Este hecho es el mayor gancho para laclientela que queda altamente fidelizada.
Debido a su éxito es el mundo del calzado, Marypaz ha ampliado su línea de productos creando además de los ya citados zapatos distintas colecciones de bolsos.
Desde hace algunas temporadas podemos observar publicidad de Marypaz tanto en prensa, como en televisión y en vallas publicitarias exteriores. Para Marypaz es importante transmitir suidentidad como marca pero antes de lanzarse se asientan en el mercado nacional. Su publicidad es, al igual que la empresa, un reflejo de su identidad corporativa, por ello se basan en una publicidad sencilla y basada en promocionar el bajo precio en relación con la alta calidad de sus productos.
La reciente implantación de Marypaz en los medios de comunicación obliga a la empresa amodernizarse, a cambiar su identidad visual corporativa adaptándola a los nuevos tiempos que corren.
El público objetivo de la marca lo conforman hombres y mujeres desde adolescentes hasta adultos de unos 40 años, más o menos. Podemos observar un
amplio margen de edad en el que la empresa es líder a nivel nacional.
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Este target queda ejemplificadoperfectamente en los medios de comunicación de masas ya que durante la última temporada de emisión de la serie juvenil de Antena
3 “Física o química”, la mayoría de sus actores vestían la firma Marypaz. Ya que
esta serie ha tenido gran audiencia entre la sociedad joven española, Marypaz decidió patrocinarla mediante anuncios antes y después de su emisión en cortes publicitarios y vestir a susconocidos y admirados actores.
A nivel personal nos sentimos identificadas totalmente con la firma y formamos parte de su target específico ya que nos atrae su relación calidad-precio, y hace relativamente poco tiempo ha abierto una tienda en Segovia, por lo que rápidamente elegimos esta empresa como objetivo de nuestro trabajo.
En la página web, www.marypaz.com podemos encontrar...
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