Programa de marketing estrategico

PROGRAMA DE MARKETING ESTRATEGICO 1. INTRODUCCIÓN Revisión de conceptos de Marketing operativo. Repaso de conceptos fundamentales 2. CONCEPTO DE MARKETING ESTRATEGICO Las funciones del marketing enla empresa. - Marketing operacional. - Marketing estratégico. - Programa de marketing. Función de marketing en la economía. - Organización del intercambio. - Organización de la comunicación. Laevolución del concepto de marketing. - El marketing pasivo. - El marketing de organización. - El marketing activo. - El marketing y sus límites. 3. EL MARKETING ESTRATEGICO APLICADO a) b) c) Noción de ventajacompetitiva. Noción de rivalidad ampliada La amenaza de los nuevos competidores. La amenaza de los productos sustitutivos. El poder de negociación de los clientes. El poder de negociación de losproveedores. Ventaja en costos y el efecto de experiencia. Enunciado de la ley de experiencia. Implicaciones estratégicas de la ley de experiencia. Límites de la ley de experiencia.

4. LOS DIFERENTESTIPOS DE ABORDAJE ESTRATÉGICOS a) Estrategias genéricas b) Análisis de la cartera de negocios. - La matriz del la BCG. - La matriz de atractivo - competitividad. - La utilidad del análisis de lacartera de actividades. c) Las estrategias de crecimiento. d) Las estrategias competitivas - Las estrategias del líder. - Las estrategias del retador. - Las estrategias del seguidor. - Las estrategias delespecialista. 5. EL PLAN DE MARKETING COMO INSTRUMENTO El plan de marketing. - Estructura del plan de marketing. - Importancia del plan de marketing - La planificación formal. Descripción de unaauditoría de marketing estratégico. - La elección del mercado de referencia y la misión estratégica.

- La elección de una estrategia de cobertura de productos – mercados. - Análisis del atractivo delentorno. - Análisis de las fuerzas y debilidades y de la competitividad. La elección de los objetivos y del camino estratégico. - La elección de los objetivos. - La elección del camino estratégico. -...